PEPE LYNCH ® 2010 · Espacio REactivo · REcreativo · REconstructivo.

2010-08-01T18:50:00.000-07:00

The Brand Gap

2009-09-18T14:38:00.000-07:00

7 hábitos de empresarios millonarios

Recientemente, invertí en una serie de 7 teleconferencias en la que 11 multimillonarios compartieron sus secretos del éxito. En este artículo te resumo estos hábitos para que los tengas presentes a la hora de hacer crecer tu negocio y ayudar a los demás.

Constantemente invierto en el conocimiento de otros. La mentalidad que tengo es la de que hay otras personas que están donde quiero estar y, para evitar errores y perder tiempo y dinero, mejor me voy a la segura invirtiendo en planes probados para lograr mis metas.

Es lo que vengo diciéndole a mis lectores desde que comencé mi negocio. Porque invirtiendo en otros, se llega a la cima más rápido.

Sin embargo, los expertos en Internet no quieren aceptar que invierten en otros o simplemente no invierten. Es como si una luz del cielo los hubiera iluminado con poderes, y ahora le dicen al mercado: “Soy Grande. Yo tengo el Conocimiento Divino. Invierte en Mí”. ¡Mentiras! Todo empresario exitoso invierte en el conocimiento de otros. Yo tengo mi coach y muy orgullosa que estoy porque me ha cambiado la vida.

Y con eso, en esta serie exclusiva y privada a la que atendí, 7 multimillonarios compartieron los hábitos que los han ayudado a estar donde están. ¿Cuáles de ellos estás aplicando en tu vida?

1. Resistencia a la Complacencia

(Complacencia = Satisfacción con uno mismo)

Mary Kay Ash decía que nunca debemos dormirnos en los laureles. Esto significa que el cambio es inevitable y que hay que estar constantemente cambiando para llenar las necesidades del mercado.

Igual pasa con tus servicios. Siempre tienes que estar mejorando para asegurarte de seguir creciendo en este competitivo campo. Y eso es lo que estoy haciendo. Detrás de las cortinas, estoy creando un Producto Estrella más avanzado y nuevos servicios de coaching grupal para llenar la necesidad más grande que tienen mis clientes potenciales.

2. Pensar Realmente en GRANDE

Los empresarios que generan un millón o más anuales son capaces de pensar en grande, concebir planes para generar grandes ingresos, y creen en esos planes y en sus habilidades para implementarlos.

¿En qué cosas grandes piensas? ¿Tienes un plan para lograrlo? ¿Tienes total FE de que lo puedes lograr? Mejor aún, ¿confías plenamente en tus habilidades para lograrlo y tienes la ayuda de alguien que te guíe hacia donde quieres llegar?

3. Extrema Confianza

Estas personas confían en ellas mismas y confían en que las cosas sucederán llueve, truene o relampaguee. Es como una Fe muy fuerte, la seguridad de que todo lo que hacen los llevará hacia la cima. No todo es perfecto. Se pierde también, pero esa confianza es la que los mantiene exitosos.

Si deseas alcanzar grandes metas, tienes que estar 100% confiado en tus habilidades. Total confianza. Caminar con los hombros en alto y marchar con fuerza y Fe de que todo sucederá. Esta actitud siempre la tuve aun cuando no podía ni comprarme un helado al comienzo.

4. Implementación

Las personas que generan un millón o más anuales hacen que las cosas sucedan. Constantemente, todo el tiempo, minuto por minuto, paso a paso, actividad por actividad.

Yo estoy tan segura de mí que me asombro. La que lees no es la misma Diana del pasado. Antes, por mi falta de implementación, perdí muchas oportunidades. Ahora marcho segura implementando día a día lo que tengo que hacer para que las cosas sucedan.

5. Atención a los detalles

Las personas que generan un millón o más anuales son buenas en la visión grande de su negocio y en fijarse en los detalles de las cosas.

Ok. Lo acepto. Soy fatal para los detalles, pero como sé que tengo que prestar atención, entonces delego en una persona que brille en los detalles. Inteligente, ¿verdad?.

6. Diferentes destrezas

También tienen conocimiento en diferentes destrezas. Atraer clientes, ventas, detalles, mercadeo y publicidad, entre otras cosas.

Igual hago en mi negocio. Abandoné la escuela a los 15 años, así que todo lo que sé es por leer, invertir y aplicar. Sé de todo un poco. Sé de lo que hablo, lo demuestro y el mercado me respeta por esto. Haz lo mismo. Aprende de todo un poco y nunca, nunca, nunca, dejes de leer, invertir e implementar.

7. Asociaciones Estratégicas

Las personas que generan un millón o más anuales son muy cuidadosas con las personas con las que se asocian. Le dan mucho interés y énfasis a dónde invierten sus horas.

Aquí me he convertido en una maestra. Es que tiene que ser así porque te conviertes en las personas con las que más tiempo pasas. Simple. Yo vengo de la pobreza y de amistades que eran una porquería y no me apoyaban (disculpa mi honestidad).

Las mandé a la porra y ahora solo me interesa asociarme estratégicamente con personas que están donde yo quiero estar o con personas positivas y ambiciosas que no aceptan excusas y hacen algo HOY para llegar a la cima.

Ahí lo tienes, mi amado cliente y fiel seguidor. Lo que veo en tus manos es PODER para acumular abundancia financiera para ti. Aplica en tu vida estos 7 hábitos y no te olvides de que el dinero es solo un vehículo para ayudar a los demás.

¡Por más clientes, más dinero y más libertad!.

Diana Fontanez
“La Reina del Mercadeo”
www.lareinadelmercadeo.com

2009-09-13T17:33:00.000-07:00

Quieres trabajar en Google?

Para ser parte de una de las mejores compañias a nivel mundial en la actualidad (y absolutamente la mas rayada también), solo debes responder este pequeño test de 17 preguntas. Te crees capaz? Intentanlo, las respuestas solo las tienen el departamento de RRHH de Google (lo que definitivamente no son es exactas).

01 - ¿Cuantas pelotas de golf entran en un autobús escolar?

02 - ¿Te contraen a la altura de un níquel y tu masa se reduce proporcional para mantener tu densidad original. Entonces te meten en una licuadora vacía de cristal. Las paletas comenzaran a moverse en 60 segundos. Que harías?

03 - ¿Cuanto debería llevarte lavar todas las ventanas en Seattle?

04 - ¿Cómo descubrirías si el apilado (stack) de una máquina crece para arriba o abajo en memoria?

05 - Explique que es una Base de Datos en tres oraciones, a su sobrino de 8 años.

06 - ¿Cuantas veces al día se superponen las agujas de un reloj?

07 - ¿Tenes que ir del punto A al punto B. Pero no sabes si podes llegar. Que harías?

08 - ¿Imaginate que tenes un placard lleno de remeras. Es muy difícil encontrar una. Como las organizarias para que sea mas fácil?

09 - ¿Cada hombre en una aldea de 100 parejas casadas ha engañado a su esposa. Cada esposa en la aldea sabe inmediatamente cuándo un hombre con excepción de su marido ha engañado, pero no sabe cuándo su propio marido lo hace. La aldea tiene una ley que no permite adulterio.
Cualquier esposa que pueda probar que su marido es infiel, debe matarlo ese mismo día. Las mujeres de la aldea nunca desobedecerían esta ley. Un día, la reina de la aldea hace una visita y anuncia que por lo menos un marido ha sido unfaithful. ¿Qué sucede?

10 - ¿En un país en el cual la gente solo quiere varones, cada familia continua teniendo hijos hasta tener un varón. Si tienen una nena siguen teniendo hijos, si tienen un varón paran. Cual es la proporción de varones a nenas en ese país?

11 - ¿Si la probabilidad de observar un auto en una autopista es 0.95, cual es la probabilidad de observar un auto en 10 minutos?

12 - ¿Si ves un reloj y la hora es 3:15, cual es el ángulo entre las agujas de la hora y el minutero? (La respuesta no es cero!)

13 - ¿Cuatro personas necesitan cruzar un puente delgado que pende de unas cuerdas para volver a su campamento a la noche. Desafortunadamente, tienen solamente una linterna y tiene suficiente luz por solo diecisiete minutos. El puente es demasiado peligroso para cruzar sin linterna y es lo suficeintemente fuerte para soportar a dos personas a la vez. Cada acampante camina a diferentes velocidades. Uno lo puede cruzar en 1 minuto, otro en 2 minutos, el tercero en 5 minutos y el mas lento tarda 10 minutos en cruzarlo. Como pueden hacer para cruzar todos en 17 minutos?

14 - ¿Estas en una fiesta con un amigo y hay 10 personas presentes en esa fista, incluyendolos a tu amigo y a vos. Tu amigo te hace la siguiente apuesta: por cada persona que encuentres que cumpla años el mismo dia que vos, te da $1, y por cada persona que no cumpla años el mismo dia vos le das $2. Aceptas la apuesta?

15 - ¿Cuantos afinadores de piano hay en el mundo?

16 - ¿Tenes 8 pelotas del mismo tamaño, 7 pesan lo mismo y la otra pesa un poquito mas. Como encontrarias la mas pesada usando una balanza si solo la pudieras usar dos veces?

17 - ¿Hay 5 piratas, rankeados desde el 5 al 1, en orden descendiente. El pirata top 1 tiene el derecho de proponer como dividir 100 monedas de oro entre ellos. Pero los otros tiene que votar si lo aceptan, y si solo menos de la mitad estan de acuerdo con el, lo pueden matar. Como puede hacer para maximizar su parte del botin a compartir y vivir para disfrutarlo?

2009-09-05T10:09:00.000-07:00

Momento de CapaCÍtarnos.

CAPACÍTATE, PROGRAMA PARA MICROEMPRESARIOS

(Totalmente gratuito y muy practico, no hay excusas para no capacitarte y crecer).

Capacítate es una práctica y didáctica guía que cada persona puede seguir desde su casa o lugar de trabajo promovida por el diario EL UNIVERSO. La capacitación depende de ti.

Ustedes no tienen que comprar material para el programa.

Habrán 8 módulos, cada módulo estará conformado por 3 clases.

Los contenidos académicos vienen publicados los jueves en la última página de la sección Gran Guayaquil de Diario EL UNIVERSO.

Recomendamos recortar las páginas cada jueves y armar una carpeta para que puedan consultar el material cada vez que deseen o descargar los modulos de la pagina y armar una carpeta.

Todos los jueves, en la noche (20:07), en Radio City (89.3FM en Guayaquil y 99.7 en la Península), podrás escuchar una entrevista a un microempresario exitoso del Ecuador.

Ingresa a www.eluniverso.com/capacitate. Les recomiendo registrarse. Podrán leer el módulo que deseen y descargar cada clase por fechas y temas. También podrán obtener el glosario de la clase (definición de palabras que no entendieron), la autoevaluación (para que comprueben lo aprendido), bibliografía (libros que pueden consultar para complementar tus conocimientos pero no tienen que comprarlos) y anexos de consulta en formato PDF. Además sino alcanzaron a oír el programa de radio también podrán verlo en el sitio web.

Al finalizar cada módulo (después de 3 clases, que quiere decir después de 3 jueves o tres semanas) se realiza un taller presencial. Se dan a conocer la fecha y el horario con anticipación. El taller presencial sí tendrá costo (aproximadamente $5). Los alumnos que asistan al taller recibirán un diploma asistencia.

2009-09-05T09:55:00.000-07:00

Cómo desarrollar la inteligencia emocional.

"Lo emocional" juega un rol preponderante en el logro de objetivos. "Una persona puede ser muy inteligente, pero 'desbordarse' desde lo anímico no le permitirá alcanzar sus propósitos", explicó una profesional a Infobae.com

Hasta no hace muchos años se creía que el Coeficiente Intelectual (CI) era un indicador de la inteligencia (y que ésta podía ser cuantificable). Así, las personas que tendrían un CI alto eran quienes ocuparían puestos de trabajos importantes, bien remunerados y por lo tanto tendrían asegurado cierto éxito en sus vidas.

Con el correr de los años y evolución del conocimiento se descubrió que ese coeficiente sólo contribuye un 20% de los factores que determinan éxito en la vida y que las personas más brillantes pueden hundirse en los peligros de las emociones desbordadas e impulsos incontrolables.

Pero ¿qué es la inteligencia emocional? ¿Todos podemos desarrollarla? Con el objetivo de saber más acerca de cómo controlar las emociones y "enfocarlas" a la consecución de los objetivos (sean éstos personales, laborales o profesionales) Infobae.com entrevistó a la licenciada Ofelia Salgueiro (MN 33.700).

¿Qué es la inteligencia emocional?
La Inteligencia Emocional (IE) es la capacidad de sentir, entender, controlar y modificar estados emocionales en uno mismo y en los otros.

La IE es aquella que nos permite tomar conciencia de nuestras emociones, tanto las nuestras como la de los otros, a su vez permite tolerar las presiones y frustraciones e incrementar nuestra capacidad de empatía y habilidades sociales.

La IE está conformada por la inteligencia intrapersonal e interpersonal.

La inteligencia intrapersonal "es la vuelta hacia el interior", la capacidad de formar un modelo realista de uno mismo y ser capaz de usar ese modelo para operar eficazmente en la vida. La clave del autoconocimiento incluye el acceso a los propios sentimientos, a la capacidad de distinguirlos y recurrir a ellos para guiar la conducta, así como también es el conocimiento de nuestra personalidad, de cómo pensamos y actuamos frente a los estímulos de la vida cotidiana.

Y la inteligencia interpersonal es tener capacidad para el liderazgo, cultivar relaciones, resolver conflictos, destreza social, comprender a los demás, responder adecuadamente al humor, motivaciones y deseos de los demás.

¿Cómo se la puede desarrollar?
* Es importante observar modelos adecuados que podamos imitar, ampliar la red social y cultivar las amistades que nos permitan desarrollar habilidades sociales.

* Integrar grupos sobre alguna actividad que nos guste, por ejemplo, teatro, grupo deportivo, debates, etc. Darse cuenta qué nos decimos negativamente a nosotros mismos y contestar a esos mensajes de una manera positiva.

* Desarrollar distintas habilidades que nos den confianza. Aportar alguna capacidad propia a un trabajo grupal.

* Estar en el aquí y ahora. Vivir el presente. Enfocarnos en las tareas y que nuestros pensamientos negativos no nos distraigan de nuestros objetivos.

* Describir cualidades positivas de uno mismo nos permite incrementar la autoestima.

* Establecer objetivos cortos y concretos de fácil alcance. Autoevaluar nuestras conductas y modificar aquellas que nos son útiles.

¿Cuáles son los beneficios de su desarrollo? ¿Por qué sería necesario desarrollarla?
Trae muchos beneficios, como adquirir recursos para automotivarse, persistir frente a las decepciones, aprender a controlar el impulso, demorar la gratificación, regular el sentido del humor, evitar que los problemas disminuyan la capacidad de pensar, mostrar empatía.

Esto lleva a mejorar notablemente la calidad de vida. Es necesario desarrollar la IE para prevenir enfermedades, adicciones, depresiones, ansiedad, fobias, agresividad, falta de sentido de vida, baja autoestima.

¿Qué "plus" tiene una persona con su inteligencia emocional desarrollada por sobre una que no?
Una persona puede ser muy inteligente y eficiente en un área de su vida pero sin embargo manejar muy mal otros aspectos.

Una persona que tiene desarrollada su IE es una persona sana, equilibrada, que tiene armonía en varios ordenes de su vida. El aprender a manejar nuestras emociones nos ayuda a tomar decisiones asertivas en momentos oportunos.

¿En qué aspectos de la vida diaria se observan los resultados?
Los resultados se observan en varias áreas de la persona, por ejemplo en el trabajo nos permite tolerar las presiones, tener automotivación, confianza en uno mismo, mejorar las relaciones con nuestro jefe, nuestros pares y subordinados. Resolver conflictos entre otros.

En el área pareja, nos ayuda a comunicarnos adecuadamente, comprender al otro, darnos cuenta de lo que siente y lo que necesita y también poder pedir adecuadamente lo que uno necesita.

En el área familia mejorar la relación con nuestros hijos, esposo y padres, mejorar la comunicación, lograr intimidad y un adecuado intercambio de caricias. En el área tiempo libre, nos ayuda a poder disfrutar, conectarnos con el placer la alegría, hacernos amigos y sostener la amistad a lo largo de la vida.

¿Hay una edad ideal para desarrollarla y aprender a aplicarla?
Lo ideal es que desde niños ya empecemos a desarrollar estas habilidades con la ayuda de nuestra familia y del colegio. Sería ideal que en los colegios haya gente especializada en enseñar recursos para que logremos nuestros objetivos y que nos ayuden a vivir de una manera positiva.

¿Todos pueden desarrollarla?
Sí, y en cualquier etapa de la vida uno puede desarrollar la IE. Cuando uno nace trae consigo recursos y potencialidades que por diversos motivos uno a veces no sabe que los tiene o no sabe cómo utilizarlos, todos nacemos potencialmente inteligentes para desarrollar capacidades.

Hoy contamos con una gran cantidad de técnicas innovadoras de fácil aplicación y aprendizaje que permiten el fácil desarrollo de la inteligencia emocional.

Fuente: Infobae.comAquí escribes el contenido.

2009-09-04T15:42:00.000-07:00

BUENAS NOCHES TRIMARCHI en Ecuador

(Las imagenes valen mas que mil palabras)

El Universo// 2 sept/09 Vida y Estilo. CULTURA Pg: 3

2009-08-19T13:43:00.000-07:00

BUENAS NOCHES TRIMARCHI en ECUADOR!
Agosto 28 y 29, 2009
Guayaquil + Quito

El festival audiovisual Buenas Noches TRIMARCHI, viene a Ecuador a hacer huella como lo ha hecho desde su creacion dentro la corta historia del diseño latino. MUCA Ciclos Creativos en Ecuador, nos brinda el priviligeo de gozar de la visita de este monstruo evento de la escena audiovisual, ofreceran una charla conferencia y luego la fiesta para cerrar bonito este gran acontecimiento.

Para los que no saben que es Trimarchi...

¿QUE ES TRIMARCHI?
Trimarchi es la convención de diseño mas grande del mundo. Realizándose desde hace 8 años, Trimarchi convoca, desde el balneario de Mar del Plata (Argentina), a casi 5.000 diseñadores de todas partes del globo para vivir 3 días de conferencias, talleres, exhibiciones, fiestas e intercambio creativo con los más grandes artistas y creadores de la actualidad. Trimarchi es una celebración en donde el diseño, la música y la cultura de vanguardia se fusionan para afectar (siempre positivamente) a cada una de las almas que tienen la suerte de cruzar por sus puertas cada año. En agosto 2009, Trimarchi llega por primera vez al Ecuador.

Para los interesados (y los que no lo esten es una lastima luego se van a arrepentir)...

¿QUE VA A SUCEDER?
CHARLAS TRIMARCHI
- Acampante + Pacheco (Argentina): Los dos fundadores, dictando una conferencia en donde hablarán sobre su tremenda experiencia manejado el evento y además, darán charlas individuales sobre su respectivo (y premiado) trabajo de diseño, música y animación. Tres charlas en una!

BUENAS NOCHES TRIMARCHI
Un evento multimedia para disfrutar luego de la conferencia. Una noche audiovisual con los mejores Djs y Vjs de Latinoamérica. Una interferencia a los sentidos que pondrá a todos a bailar!
DJs:
- Daleduro (ZZK Records / Argentina)
- Acampante (Casa del Puente / Argentina)
VJs:
- Pacheco (Trimarchi / Argentina)
- Autómata (Ecuador)

¿QUIENES NOS VISITAN?
- ACAMPANTE: Es uno de los socios fundadores de Trimarchi. Ha dado conferencias en Lunchmeetz (Praga), Pictoplasma (Alemania) y recientemente la UNESCO lo sumó a su plantel de conferencistas mediante el ciclo Identidades Latinas. Trabaja para clientes como Nike, Notting Hill Arts Club, Hive Club (Zurich) y Wood and Bass.
+info: www.miacampante.com

- PACHECO: es uno de los socios fundadores de Trimarchi. Pacheco es su proyecto gráfico/animado desde donde hace visuales para DJs y bandas, ya sea en discos o eventos. Trabajó con CANU, MANTA RAYA y MI ACAMPANTE, creando imágenes para cada una de las piezas musicales, generando visuales que interactúen con la música.
2009 lo tiene girando por Latinoamérica y Europa.
+info: www.thepacheco.com.ar

- DALEDURO: Desde 1998, DaleDuro está rompiendo el underground de Buenos Aires. Principalmente trabajando en Dubstep, está fichado a ZZK Records (AR), Skuzzy Beatz (UK), Bersa Discos (SF-CA), Soot Records (NY), Net-Lab (UK) y Blackside INC. (AR). Es residente de Zizek y se ha paseado por festivales como Creamfields, Trimarchi DG (Mar del Plata) y Onedotzero Buenos Aires. Su track BomBom Asesino fue nombrado por la revista The Fader (UK) como uno de los 10 mejores de 2008.
+música: www.myspace.com/daleduro

Invitados por Ecuador
- AUTOMATA : www.automatagye.blogspot.com
- ZETROC : www.myspace.com/dzetrocb

FECHAS GUAYAQUIL
Viernes 28 de Agosto, 2009
Charlas: Lobby del MAAC, Malecón frente a la ESPOL, 19:00
Evento audiovisual: casa Cino Fabiani, calle Numa Pompilio Llona #196, Las Peñas, desde 21:30

FECHAS QUITO
Sábado 29 de Agosto, 2009
Charlas: 18:30, Colegio de Arquitectos, Nuñez de Vela e Ignacio San María (diagonal a Mi Juguetería, sector CCI)
Evento audiovisual: Club El Aguijón, Calama y Reina Victoria, desde las 21:30

REGISTRO Y VENTA DE TICKETS
Guayaquil: 5105426 / 099426139
ciclosmuca@gmail.com / www.ciclosmuca.com

Quito: 092505788 / 2543959 / 6010060
info@grafitat.com / www.grafitat.com

VALOR
$20 (dia completo de charlas+evento audiovisual)

TICKETS GUAYAQUIL
-------------------------------------
PREVENTA:

- PUBLICO EN GENERAL: MANSO Hostal Boutique (Malecón 1406 entre Aguirre e Illingworth, Teléfono: 2526644)

- ALUMNOS UNIVERSIDAD SANTA MARIA (Encargada: Patty Hunter)
- ALUMNOS UNIVERSIDAD CASA GRANDE (Encargada: Pamela Villavicencio)
Tickets limitados a 200 asientos.

TICKETS QUITO
-------------------------------------
Puedes adquirirlos en las oficinas de Grafitat de 9:00 a 12:30 pm.
O el día del evento en el Colegio de Arquitectos desde las 4:30 pm (sujeto a disponibilidad de espacios).

VISITA!
http://www.trimarchidg.net/

http://trimarchidg.net/bnt-ecuador/index.php

2009-08-16T12:57:00.000-07:00

FELIZ DÍA DEL ZURDO!

El 13 de agosto se celebro el "Día internacional de los zurdos" para recordarle a un mundo diseñado para diestros que la izquierda también existe.

La celebración fue instaurada en 1990 por el autodenominado "Club de los zurdos", para promover la investigación de lo relacionado al "otro lado" y el desarrollo de objetos útiles para quienes usan su mano izquierda.

Aunque durante años fueron censurados y obligados a usar la derecha, hoy los zurdos recuperan la autoestima y reivindican su capacidad de adaptarse a un mundo diseñado para diestros.

Aprender a escribir con la derecha a la fuerza es cosa del pasado, pero el diseño de objetos cotidianos tan sencillos como unas tijeras sigue sin tener en cuenta a los muchos zurdos del planeta.

Según recientes estudios, el 14% de la población usa de forma prioritaria su mano izquierda, pero en realidad llegarían hasta el 25% si no existieran las presiones e impedimentos sociales.
Como esas presiones ya no son las que eran -excepto en Asia, donde aún es mal visto el protagonismo de la mano izquierda- la cantidad de zurdos está aumentado, y ya pueden "salir del armario" y hasta ser considerados más inteligentes por el esfuerzo que deben hacer para adaptarse a un entorno diseñado a contramano.

Las ventajas de la mano izquierda

Lauren Milsom, miembro de el Club de los zurdos, dijo a la BBC que, en su día, sus semejantes deben celebrar todo lo positivo que tiene pertenecer al "otro lado".

Y entre las ventajas de ser zurdo está la de ser más creativo o tener más habilidad para el deporte.

Por otro lado, investigaciones de la oficina de investigación económica de Estados Unidos sugieren que entre los graduados universitarios, los varones zurdos ganan un 15% más que los diestros.

Quizás no sea suficiente evidencia para demostrar su superioridad, pero los zurdos militantes sostienen que su éxito quizás se deba a los obstáculos que están obligados a superar para abrirse camino.

Todo para el zurdo

Con tiendas especializadas, páginas de internet con información y productos, los zurdos pueden acceder a objetos especialmente diseñados para ellos.

Tazas de té, tijeras, pelapapas, sacacorchos y otra buena cantidad de utensilios creados para ser usados con la mano izquierda pueden conseguirse por este medio y hacerles la vida más fácil .

Quizás tenía razón Ned Flanders, uno de los personajes de la serie Los Simpson (creada por otro zurdo genial, Matt Groening), cuando propuso abrir en Springfield una tienda de artículos para zurdos que, si no hubiera sido por Homero, podría haber sido todo un éxito.

¿Quién no ha visto el episodio en el que monta el 'Zurdorium', su tienda especializada en la que se vendían todo tipo de aparatos adaptados para aquellos que utilizan la mano izquerda?

Y ya que mencionamos a un famoso zurdo, repasemos algunos de cientos zurdos ilustres -desde Fidel Castro hasta Bruce Willis pasando por Charles Chaplin o Leonardo Da Vinci- pasando por Napoleon Bonaparte, Simon Bolivar, Bill Gates, Barack Obama, Nicole Kidman, Brad Pitt, Rafael Nadal, Maradona, Messi y hasta el mismisimo Bart Simpson, la matoria de los personajes de Los Simpsons son zurdos igual que su afamado creador Matt Groening.

Feliz dia Zurdos de todo el mundo (incluyendome).

2009-08-16T10:06:00.000-07:00

Y vivieron felices por siempre?

2009-07-21T08:09:00.000-07:00

Living the Map.
50 trabajos en 50 semanas.

En plena crisis al estadounidense Daniel Seddiqui se le ocurrió conseguir 50 trabajos diferentes en 50 semanas, en la actualidad y por lo que escuche en una entrevista en directo con este personaje transmitida en el programa "El Aguacate" de Radio City ya va por la semana 42 y a logrado experimentar 42 trabajos diferentes al momento.

La aventura iniciada por este joven economista en la Universidad del Sur de California lleva el nombre de “Living the map” (“Viviendo el mapa”) y tiene la intención de “demostrar que EEUU es una verdadera tierra de oportunidades”.

La idea se origino a partir de una serie de fracasos mientras buscaba empleo luego de graduarse junto con las ganas de demostrar que con perseverancia todo se puede lograr. Buen mensaje.

Al momento ha sido ingeniero petrolífero, arqueólogo, leñador y coordinador de bodas. Entre otras cosas. En Las Vegas, Oregon, Arkansas o Texas. Pero sólo durante una semana.

Al parecer esta loca historia terminaria en una seria televisiva de 50 capítulos en los que contara su aventura.

Paso de ser un desempleado a un emprendedor, aun no se puede decir que de éxito pero puedo augurar que pronto tendremos mas noticias positivas y en lo personal si viera la serie de pura curiosidad.

+info aqui

2009-07-07T14:52:00.000-07:00

Las Personas = Mercados

Un secreto de negocio: ¡Vayan a pescar donde están los peces!

Las personas, seres con necesidades, con deseos, problemas, inquietudes, sueños, universos para conquistar , entender y venderles.

Mercado formado por personas, con necesidades que satisfacer, las cuales tienen el Dinero para Gastar y el Deseo de gastarlo.

Entendiendo esta ley y verdad, se hace más fácil poder entender la mecánica de la venta, de eso se trata... quienes nos dedicamos al mundo de los negocios, sabemos que tenemos que tener un mercado al cual dirigir nuestras ofertas de productos y servicios, y ese mercado es el que nos debe interesar, como piensan, como actúan, cuáles son sus motivaciones, qué es lo que quieren, y cómo lo quieren, qué es lo que capta su atención, cómo quieren que se les venda, qué es lo que necesitan y cómo lo desean, son innumerables preguntas que requieren una respuesta, y esa respuesta como dueños de nuestros negocios es nuestra obligación tenerla y a la vez invertir en ella.

Hoy internet, es una gran herramienta para entablar el diálogo con nuestros mercados, pero no sólo el diálogo es necesario, lo que realmente importa es forjar una relación con nuestros clientes, es lo que nos mantendrá más avanzados de nuestra competencia, y podremos saber a ciencia cierta qué es lo que nuestros clientes quieren, en el momento que lo quieren, cómo lo quieren, y qué es lo que necesitan en tiempo real.

El ser humano es una máquina de necesidades, siempre quiere eso, luego aquello y después lo que aún no existe, la ventaja que se tiene es que tienen el dinero para gastar y el deseo de gastarlo, por eso existen los negocos, los cuales tienen los productos y servicios, para satisfacer los deseos de las personas, y estas tienen el dinero que los negocios quieren...

Las cosas son complicadas en el mundo de los negocios, existe una competencia desmedida, para diferenciarse es necesario, tener calidad, buen precio, innovación, creatividad, todo lo que nos haga ser mejores que nuestros competidores y más llamativos para lograr que los mercados, elijan y compren nuestra mercancía.

Quien no asuma la nueva forma de pensar de los consumidores, que no asuma sus nuevos caprichos, y que no quiera asumir la nueva forma de comprar de las nuevas generaciones, está condenado al fracaso.

Hoy todos luchan contra todos, hoy tu competidor lucha y tiene buenas armas, para atraer la decisión de compra de las personas, hoy se vive y se respira en la democracia del consumidor, y estos son personas como tú y como yo, cuya diferencia radica en que ellos sólo quieren satisfacer sus necesidades, y nosotros queremos venderles la solución a esas necesidades.

Fuente: secretosdemercadeo.blogspot.com

2009-07-06T22:15:00.000-07:00

Cuando fumar era 'beneficioso' para la salud

¿Un bebé pidéndole a su papá que fume?

Hubo una época, no tan lejana, en la que fumar era símbolo de elegancia e incluso "beneficioso" para la salud. O eso era, por lo menos, lo que pretendían hacer creer las empresas tabaqueras. Prueba de ello, es la exposición que hubo en la Biblioteca Pública de Nueva York y que recogio los carteles publicitarios que desde 1927 a 1954 utilizó la industria en Estados Unidos para subrayar las maravillas del tabaco.

Esta exposición muestra el gran empeño de las empresas para captar y mantener a los consumidores. Hace unos días se conoció que para aumentar las ventas las empresas de tabaco invertieron grandes sumas en publicidad o incluso pagaron millones de dólares a los actores de la época dorada de Hollywood para que aparecieran fumando en las películas, aunque muchos de ellos no eran fumadores habituales. Paramount y Warner fueron las grandes productoras que firmaron más acuerdos, sobre todo con Lucky Strike y Chesterfield. Clark Gable y Gary Cooper, por ejemplo, recibieron 150.000 dólares de la época (más de 100.000 euros) por fumar Lucky. Sólo American Tobacco pagó a finales de los años 30 el equivalente actual a 3,2 millones de dólares a varios actores y actrices para que fumaran cigarrillos Lucky Strike.

Recomendado por médicos

En el caso de la exposición en Nueva York, las imágenes utilizadas por la industria tabaquera resaltan que el hoy maligno cigarrillo era considerado entonces por las tabaqueras como beneficioso para la salud, por su pretendida capacidad "para calmar los nervios, dar energía y perder peso". Para resaltar la idea, estas empresas no dudaron en recurrir a profesionales de la medicina, como los dentistas o los cirujanos, para recomendar determinada marca de cigarrillos, o a un bebé que pide a su padre que fume unos muy populares cigarrillos porque él "siempre elige lo mejor".

Los anuncios publicitarios que se insertaban entonces entre las páginas de publicaciones tan populares como Life o Saturday Evening Post son atractivas, coloridas y humorísticas imágenes que para exponerse ahora se han sometido a un proceso digital. Además de los carteles publicitarios, la institución neoyorquina ha incluido las fotografías de algunas de las estrellas de aquellos años, como el deportista Joe DiMaggio, los actores Rock Hudson, John Wayne o Ronald Reagan y hasta a Santa Claus con un cigarrillo en la mano.

Fuente: El Pais (Edicion Global)

"Demasiada ingenuidad por parte de nuestros padres y abuelos? Si antes fumaban influenciados por la publicidad en la actualidad fuman por instinto autodestructivo? Realmente existen publicistas con principios tan bajos? Que porcentaje de culpabilidad tiene la publicidad en la muerte de tantas personas alrededor del mundo?"

2009-07-06T11:21:00.000-07:00

Got "Hot" Milk?

Andrey Razoomovsky fotógrafo ruso nos presenta un trabajo muy interesante, original, elegante y provocador.

Esta serie de fotografías con un alto grado de toque digital perfectamente elaboradas muestran una fuerte dosis de creatividad y originalidad. Estas fotografías con leche son algo que no vemos comúnmente y de imposible elaboración dentro de la fotografía tradicional pero Razoomovsky gracias a las herramientas tecnologicas actuales y su ejecución impecable nos ofrece esta gran serie.

Como recomendación adicional peguensen un buen baño en leche y gocen de los beneficios de esta en nuestra piel.

La pagina esta en ruso, pero es totalmente navegable que la disfruten.

www.razooma.net

2009-06-09T13:38:00.000-07:00

Nace en Internet la primera universidad mundial

Impulsada por el israelí Shai Reshef, un protagonista en educación online y auspiciada por la ONU, dentro de su proyecto GAID (Global Alliance for Information and Communication Technologies and Development), nació la primera universidad virtual a nivel mundial y de carácter gratuito. Su nombre es University of the People y abrió sus puertas.

La novedad es que se fundaría sin afán de lucro: la idea es que esté al alcance de cualquier persona en el mundo que domine el inglés y disponga de una conexión a Internet. Los estudiantes pagarán tasas simbólicas por su matriculación de entre 15 a 50 dólares, y por los exámenes, de 10 a 100 dólares, aunque habrá descuentos para los que vivan en países de menos recursos.

Shai Reshef parece tener mucha fe en la técnica de la bola de nieve, que tan buenos resultados ha dado ya en otros negocios asociados a la red. Su idea es empezar con pocos estudiantes, no más de 300, y ofrecer al principio una paleta muy reducida de estudios, sólo licenciaturas en informática y administración de empresas.

“La Universidad irá creciendo a medida que tenga éxito, con la perspectiva de alcanzar los 100.000 alumnos en cinco años. A partir de este momento se autofinanciaría”, explicó Reshef.

Actualmente las nuevas tecnologías propiciaron una tendencia hacia la educación a distancia en todo el globo, por lo que prestigiosas universidades tanto públicas como privadas están ampliando su oferta virtual.

Visiten la pagina web uopeople.org

2009-06-02T22:15:00.000-07:00

¡ABRE TU MENTE!

Dale play y presta mucha atención.

Gracias a MarketingDirecto.com pude postear esta fabulosa minicharla de Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola. Premiado en La Noche del Marketing de la Asociación de Marketing de España. Este mensaje lo ofreció al sector uno de los que más saben en España de buen marketing y publicidad. Palabras a tener muy en cuento en estos tiempos de cambios radicales. Espero que lo disfruten y abran su mente. Estare navegando en la red en busca de mas podcast relevantes que pueda subir y compartir con todos.

2009-06-02T22:08:00.000-07:00

15 CLAVES PARA EL ÉXITO DEL EMAIL MARKETING

Uno de los objetivos prioritarios de toda empresa es ser capaz de construir una comunicación fluida y eficaz con sus clientes. Y entre las técnicas más empleadas para lograr esa relación se encuentra el Email Marketing, un tipo de marketing directo que se sirve del correo electrónico para hacer llegar a sus potenciales clientes información comercial.

MundoFranquicia.com, a partir de experiencias propias con sus clientes, ha elaborado una lista de 15 claves para que las campañas de e-mail marketing sean lo más efectivas posibles.

1. Evitar los filtros anti spam
Muchos de los mensajes enviados no llegan a sus destinatarios debido al control que ejercen los filtros anti spam. Éstos suelen puntuar los correos que reciben en función de una serie de criterios y si sobrepasan una puntuación que generalmente se sitúa en 10 puntos, marcan el correo como no deseado. Para evitarlo, deben tener cuidado de no introducir, ni en el contenido de sus mensajes ni en el asunto, una serie de términos como: Free, gratis, $$, €€€, Descuento…

2. Maximizar las tasas de click-through
El click-through es entendido como la tasa de pulsación o ratio de clickeo. Para conseguir que aumente, se recomienda emplear enlaces en formato de texto plano, de color azul y subrayado. Esto facilita a los usuarios su identificación y permite un mayor número de conversiones.

3. El poder de la personalización
Está más que comprobado que la respuesta del usuario no es la misma ante mensajes personalizados que ante los que no lo están. El porcentaje de respuesta es mucho mayor en el primer caso.

4. Posibilidad de darse de baja
Siempre hay que dar a los usuarios la posibilidad de darse de baja de las listas de distribución así como de modificar sus datos. Además es un requisito exigido por la Ley de Protección de datos.

5. Confirmación del alta

6. Tener en cuenta cuáles son los días en que la gente es más receptiva
Varios estudios han concluido que son los martes y miércoles los días más idóneos para el envío de newsletters y boletines.

7. Los auto respondedores
Son newsletters que se envían de forma automática cada cierto tiempo para mantener el contacto y fomentar la confianza en la empresa, con lo que se refuerza la imagen de marca.

8. Una misma plantilla para los newsletters
Este aspecto es importante para que el destinatario identifique de forma automática quién es el remitente, es decir, que relacione la plantilla con la empresa, y para que centre su atención en el contenido.

9. Intentar crear una cierta periodicidad en los envíos

10. Que el asunto del newsletter o "subject" resulte atractivo y no sea monótono

11. Ofrecer algún incentivo a la suscripción

12. Cabeceras interesantes para que los usuarios abran los correos

13. Distinguir de forma clara el cuerpo del newsletter de los enlaces

14. Firmar siempre los newsletters

15. Incluir un mensaje con la política de privacidad de la empresa

Fuente: marketingdirecto.com

2009-05-04T08:24:00.000-07:00

Ahorra tinta con la nueva tipografía "EcoFont 2.0".

Desarrollada por SPRANQ, la idea de esta fuente es crear conciencia ecológica mediante algunas recomendaciones en su pagina oficial y su cualidades que ayudan a ahorrar tinta. De acuerdo a el equipo desarrollador, ecofont está diseñada para hacer durar mas los cartuchos de tinta, gracias a los pequeños círculos que se encuentran en cada carácter, haciendo que (al menos en teoría) los cartuchos duren hasta un 20% mas de lo acostumbrado. Esta fuente está basada en Vera Sans.

Ecofont 2.0 ya está disponible para descargar y lo pueden hacer desde el sitio oficial.
Fuente: Isopixel

2009-05-04T07:37:00.000-07:00

Beckhamnator

Aportando a esta cadena viral desarrollada por internet y bien aplicada por parte de Motorola me uno a los tantos blogs y paginas webs que estan hablando sobre este tema. Resulta que a David Beckham lo han transformado en un Terminator para la nueva promoción del celular Motorola AURA.

Este celular de lujo cuenta con pantalla LCD, tiene un diámetro de 1,55 pulgadas y 480 píxeles y la protege un cristal zafiro colocado delante que evita rayones. El Aura trae 2 GB de memoria interna, donde se guarda música y vídeo en diferentes formatos, cámara fotográfica de 2 MegaPíxeles, GPRS, etc. Su precio podría estar bordeando los $2.000 dólares.

En la imagen final del comercial, se han utilizado avanzadas técnicas de postproducción, muestra a Beckham bajo un aura roja, que le otorga un aspecto de otro mundo. Las evocadoras imágenes representan los nervios, músculos y arterias de Beckham a medida que el teléfono se desliza por su cuerpo, como si se tratara de una sesión de rayos X.

La imagen combina influencias tradicionales y modernas, buscando su inspiración no sólo en el arte renacentista, sino también en la escultura clásica y sus precisos esbozos anatómicos; sin olvidar disciplinas modernas como la mecánica y la robótica.

Ahora falta esperar que sus ventas sean tan efectivas como su campaña. Al momento por acá en Ecuador al que quiera adquirir este celular le tocaría primero contratar una guardia armada que lo acompañe para que no se lo roben.

El comercial a continuación:

2009-04-24T11:08:00.000-07:00

Little People · Un pequeñisimo proyecto de arte callejero

Esta es la idea de un fotógrafo londinense llamado Slinkachu. Una idea bastante creativa pero lo realmente impresionante es su ejecución. Podemos decir que se trata "sencillamente" de fotografías de piezas humanas en miniatura, cuya historia se desarrolla en diversos paisajes urbanos que no alcanzamos a apreciar y muchas veces pasan inadvertidos desde nuestra perspectiva. La colección fotográfica esta demasiado buena. No se la pierdan. Visiten su blog: little-people.blogspot.com

2009-04-24T11:00:00.000-07:00

A esto como lo llamamos?

Miren este video MUY INTERESANTE y por favor diganme como se demonina esto... Auto robo? Plagio? Copia? Reciclaje? Lavado de cerebro?... Dentro de una de las escuelas creativas clasicas, como lo es Disney, digamos que tambien se dan casos de reciclaje de recursos.

2009-03-17T21:49:00.000-07:00

HRP-4C
La humanoide fashion

Impresionante!... Lo que acaban de ver es la denominada HRP-4C, un robot creado en Japón cuya finalidad es mas sorprendente aún que su creación. Esta robot esta destinada nada mas ni nada menos que a ser modelo para vender las ultimas colecciones de ropa, zapatos y demás accesorios de indumentaria.

Como modelo de pasarela deja mucho que desear, como maniquí es un gran salto y funcionaria de manera excepcional, lo que no deja de ser es un gran invento que nos demuestra que ese futuro visto años atrás solo en películas esta muy cerca de nosotros.

Lo cierto es que el... o mejor dicho la HRP-4C debutará el próximo 23 de marzo en un desfile de modas en Tokio. Bender, se te hizo!.

2009-03-17T18:38:00.000-07:00

Superhéroes, en la 3ra edad...

¿Quien de nosotros no conoce a Superman, La Mujer Maravilla, Flash, Batman, Gatubela, Doctor Octopus y demás héroes y villanos?

Todos conocemos sus poderes sobrenaturales y estos no incluían el poder de ser jóvenes por siempre. A lo largo de nuestros años hemos ido envejeciendo y nuestros s

uperhéroes favoritos se mantienen igual que desde el primer día que nos deslumbraron, pero esto se acabo, gracias a la brillante idea del artista-blogger italiano Ronald Soffritti quien a desarrollado una interesante colección de dibujos de las versiones decadentes de los héroes y los villanos mas famosos de la Marvel y la DC comics.

Para disfrutar más de esta colección y conocer sobre su autor visita su blog donaldsoffritti.blogspot.com

2008-11-24T15:22:00.000-08:00

Pablo Gil: “Hoy Internet es una de las disciplinas más importantes de la comunicación”

En palabras de uno de los DGC de Grey Argentina, Pablo Gil, Internet está “a un click de convertirse en la categoría ‘más importante’ del certamen argentino que organiza el Círculo de Creativos Argentino. Por eso, como presidente del jurado de esa sección, asegura que la Argentina, “como potencia creativa mundial, tiene la obligación de mostrar un excelente trabajo en esta categoría”. Por otro lado, Gil destacó su elección para estar a la cabeza de ese jurado como una demostración de “las ganas de derribar esa pared mental que existe de encasillar a creativos de publicidad tradicional por un lado y a creativos digitales por el otro”. En la nota, además, las listas completas de jurados de Internet y Marketing Directo y BTL.

Para Gil, una de las responsabilidades será marcar la vara creativa que hoy Internet como disciplina está demandando.

“Ser elegido presidente del jurado del festival creativo más importante de nuestro país, además de tomarlo como un reconocimiento al trabajo que uno viene haciendo, significa asumir una responsabilidad enorme. Porque no se trata sólo de evaluar y premiar a aquellos creativos y agencias que hicieron un gran trabajo en Internet sino que se trata también de marcar, junto a todos los demás miembros del jurado, la vara creativa que hoy Internet como disciplina está demandando”, sostuvo Pablo Gil –DGC de Grey Argentina junto a Sebastián Garín- con respecto a su designación para encabezar el jurado de la disciplina en la próxima edición del festival, que se desarrollará los próximos 3 y 4 de diciembre en el Centro Cultural Konex.
Pablo Gil hizo referencia a la importancia que está asumiendo el medio y, teniendo en cuenta esto, a la actitud que deberá tener el jurado a la hora de evaluar: “Hoy Internet es una de las disciplinas más importantes de la comunicación. Y está a una click de ser ‘la más importante’. En este sentido, Argentina, como potencia creativa mundial, tiene la obligación de mostrar un excelente trabajo en esta categoría. Pensemos que los mejores comerciales de TV de Diente, también son de los mejores comerciales de TV de los festivales más importantes del mundo. Y debemos lograr lo mismo con Internet, -consideró-. No creo que suceda hoy en día, pero tenemos que empezar a trabajar con ese objetivo. La verdad, no ganar nada en Cannes en esta categoría atenta contra nuestro posicionamiento creativo. Cada uno de los miembros del jurado debe entender que lo premiado aparece en un libro que recorre el mundo y que está avalado por el Círculo de Creativos Argentinos”.
En esta línea, sostuvo que la falencia presupuestaria marca la tendencia de los trabajos en la categoría: “Uno puede tener buenas ideas de bajo presupuesto una, dos, tres veces, pero después cuesta mucho diferenciarse con poco. Creo que el principal error de los clientes es creer que Internet es un medio donde ahorran. Quizás no sea tan cara la pauta como en la TV, pero para realmente diferenciarse en la Web necesitas recursos, tecnología, presupuestos de producción elevados que muchas veces superan a la producción de un comercial. Los anunciantes internacionales empezaron a entender esto y destinan grandes presupuestos a Internet. A nivel local todavía no pasa”.

Romper la barrera

Si bien Grey cuenta con un área interactiva desde hace más de ocho años, no es una agencia que se especialice específicamente en la materia. A raíz de esto, Pablo Gil opinó que su designación como presidente del jurado de Internet tiene que ver “con las ganas de derribar esa pared mental que existe de encasillar a creativos de publicidad tradicional por un lado y a creativos digitales por el otro”. Y prosiguió: “Los planes de comunicación hoy no dividen, sino que integran las disciplinas, por eso, tenemos que seguir ese camino. Para mí, Internet no es algo nuevo. Cuando por primera vez se incorporó Internet como categoría del Diente, creo que en el 2002, yo fui jurado. Con Sebastián Garín cuando entramos a Grey, en el 2005, la campaña de la nueva agencia fue en Internet, con la creación de tomamegrey.com, el blog de un supuesto aspirante a creativo. Hemos ganado en muchos festivales interactivos premios importantes, inclusive el año pasado fuimos la agencia más premiada en el Diente en esta categoría”.
Por último, si bien no quiso resaltar campañas locales que se hayan destacado este año en la categoría porque sería “tendencioso”, sí nombró algunas de las muchas campañas que, sostuvo, hay a nivel internacional: “La aplicación de Bosch para teléfonos celulares y laptop. Get the glass como juego y desarrollo me parece increíble. Nike Skatebording por el diseño. HBO Voyeur por lo que representa el medio dentro de la mejor campaña 360 del año. Baby boom, para VW, me parece divertido y muy conceptual. Trabajos buenos, en el mundo hay muchos, por lo cual el desafío de Argentina para destacarse en esta categoría es muy, muy grande. Lo bueno es que todos trabajemos para llegar ahí”.

Fuente: Adlatina.com

2008-11-24T15:18:00.000-08:00

“TRIKI TRIKI-BANG BANG”

A pocos días de iniciada la segunda etapa de la campaña de prevención sobre el VIH/SIDA: “TRIKI TRIKI-BANG BANG”, se han registrado 78.000 visitas al website www.trikitrikibangbang.com.ar

- El spot publicitario más visto en internet es el de Jéssica Cirio.

- Le siguen en cantidad de visitas, Roberto Piazza, Abigail Pereyra y Laura Azcurra.

- La página tiene altos porcentajes de visitas de Argentina, Uruguay, USA, España, Chile, Paraguay, México, Colombia, Perú y Costa Rica

- Desde el lunes 10 de Noviembre, ingresando en www.trikitrikibangbang.com.ar se puede encontrar información de prevención del VIH/SIDA.

- Además, se pueden ver los spots publicitarios y fotografías de la campaña que este año cuenta con la participación de esas figuras, Y también los MP3 de las nuevas versiones de la canción SIN TRIKI TRIKI NO HAY BANG BANG 2008: reggae, pop, tango, bossa, y chillout –entre otros-

Bajo un nuevo enfoque: “Si no se lo pone se lo pongo yo”, la iniciativa se propone continuar los conceptos presentados en la primera etapa de la campaña de información, promoción para el uso del preservativo, realización del análisis del VIH y garantizar el derecho a la salud de todas las personas.

Más de 78.000 personas ya ingresaron en la web desde el comienzo de la campaña. (Ver documento adjunto / Analytics)

La Campaña es una iniciativa del Mecanismo Coordinador de País Argentina, en el marco del Proyecto: “Actividades de Apoyo para la Prevención y Control del VIH/Sida en Argentina”, financiado por el Fondo Mundial de Lucha contra el Sida, la Tuberculosis y la Malaria y concluye el 1º de Diciembre, Día Mundial de la Lucha contra el VIH/SIDA.

El concepto se centra en la necesidad del uso del preservativo y el análisis del VIH voluntario, gratuito y confidencial.

La difusión se realiza a través de distintos canales de comunicación como TV Abierta, Cable, Radios e Internet.

TRIKI TRIKI BANG BANG es un proyecto llevado adelante por Diálogo Publicidad. La campaña fue creada por Raúl López Rossi y Gustavo González, con estrategia y planificación de Mídios -Central de medios.
Con el fin de lograr una campaña con alcance nacional, la estrategia se centraliza en 3 sistemas: TV, Radios e Internet.
En TV Abierta a través de PNT’s en los principales programas y en Cable con avisos en tanda; en radios, tanto de capital como del interior del país, con tanda y PNT’s junto a los líderes de opinión; y en Internet, con el desarrollo del microsite: www.trikitrikibangbang.com.ar
También se apoya con una fuerte campaña de relaciones públicas, a cargo de Colombo-Pashkus.

La campaña finalizará el 1º de diciembre de 2008, Día Mundial de la Lucha contra el VIH/Sida.

Fuente: amolapublicidad.com

2008-11-24T14:53:00.000-08:00

graficADS

2008-10-18T07:25:00.000-07:00

“El planning es la luz al final del túnel”

(Por Aixa Rocca, del staff de adlatina.com) - Después de conocerse la salida de Paulo Salles del cargo de CEO regional de Publicis, a Orlando Marques le tocó “tomar la posta” en terreno brasileño. Entrevistado por adlatina.com, el ejecutivo evaluó su nombramiento y destacó la importancia que tendrá, cada vez más, el planeamiento dentro de la estructura de las agencias que buscan entender el negocio de sus clientes. Además, anunció una fuerte apuesta de la inversión de Publicis Brasil en ese terreno durante 2009 y se animó a afirmar que 2008 será el mejor de los últimos cuatro años de la agencia en términos de resultados financieros.

Para Marques, “los anunciantes y la mayoría de las agencias están un poco perdidos con los nuevos medios”.

Orlando Marques acaba de ser designado responsable de las operaciones de las agencias de la red Publicis en Brasil. Es que, tras la salida de Paulo Salles de su cargo de CEO regional, la supervisión de las oficinas del grupo francés en Latinoamérica fue dividida entre él y el mexicano Alejandro Cardoso (que por su parte quedó a cargo de los países de habla hispana).

A juzgar por los comentarios de Marques a este medio, el nombramiento parece no implicar una responsabilidad extra de la que el ejecutivo ya venía asumiendo hasta ahora. “En la práctica, Paulo Salles ya me había transferido la responsabilidad de las actividades de las agencias de Publicis en Brasil –sostuvo Marques en entrevista con adlatina.com–. Lo que sí será diferente -y me hará falta en el día a día- es su experiencia y visión de negocios del grupo”.

Su admiración por Salles no busca escondite: “El gran legado de Paulo y el de toda la familia Salles a esta agencia y al mercado publicitario brasileño es inconmensurable, puesto que ellos forman parte de la historia de la publicidad brasileña y ayudaron a que sea respetada en todo el mundo”.

Pero la pregunta que no pude dejar de formularse es ¿por qué separar a Brasil del resto de la región en la función de CEO regional? Si bien Marques no niega que la particular manera brasileña de trabajar en el mercado publicitario sí tuvo implicancia en la decisión, lo que tal vez pesó más fuerte fue el hecho de que se trata de “un país con otro idioma y otra cultura muy diferente de la hispana, a pesar de ser complementaria”.

Lo cierto es que –tal como sostiene Marques– por detrás del norteamericano, el brasileño representa el mayor mercado de Publicis en el continente americano. Desde esa perspectiva, tal vez resulta más eficiente –y hasta más prolijo, si se quiere–, dividir las aguas.

La credibilidad de las marcas en el tapete

Puesto a reflexionar en torno a cómo está afectando la hecatombe financiera al mercado local, Marques sostiene que “el gran problema de Brasil actualmente es el de todo el mundo: cómo seguir creciendo en ingresos y resultados en este escenario inquietante, en crisis y cada día más competitivo. Pienso que la crisis dejará algunos muertos y heridos en el camino, y que eso no excluirá a las agencias de publicidad”.

Sin embargo, el ejecutivo prefiere definir el conflicto “más que como una crisis financiera, como una crisis de credibilidad”. El peligro de esta última radica, a su entender, en cómo pueden afectar los hábitos de consumo de la gente. Y, en ese caso, las agencias de comunicación tendrán, a la vez, el desafío de “comprender cómo piensa el consumidor después de todo esto” y el de proporcionar a los clientes una manera de comunicarse que lleve a “recuperar la confianza en las instituciones, lasmarcas y las grandes empresas”. Porque en toda esta vorágine, según Marques, la credibilidad de las marcas será cuestionada.

No obstante, en sus palabras se percibe cierta tranquilidad (la misma que transmiten otros publicitarios brasileños consultados al respecto). A su entender, el mercado publicitario local estaba “explotando de crecimiento” hasta la llegada de la crisis de Wall Street.

De acuerdo con datos de Projeto Inter-Meios, durante el primer semestre de 2008 “todos los medios crecieron en forma más o menos pareja” (cines, 18,72%; diarios, 19,81%; radio, 26,96%; revistas, 18,26%; televisión abierta, 14,76%; televisión por cable, 25,46%; vía pública, 2,79%). La excepción fueron, por un lado, los medios digitales, “que están muy por encima de los demás”, y la vía pública, “que vive una crisis de credibilidad desde hace tres años”.

Al respecto, el ejecutivo sostiene que, si bien “el mundo digital aún es pequeño en Brasil (menos del 5%)”, se trata del medio “que más ha crecido en estos últimos años”. La comparación es evidente: mientras que la industria, en promedio, creció entre enero y agosto en el orden del 16%, lo digital lo hizo alrededor del 45%.

Con todo –y Wall Street al margen–, Marques se mantiene optimista respecto de lo que vendrá. Por lo pronto, afirma que “2008 será el mejor de los últimos cuatro años de Publicis Brasil en términos de resultados financieros”. Y que para 2009 imagina “un escenario más cauteloso, menos osado, tanto para las agencias como para los anunciantes, en términos de inversión, reestructuraciones, pases y planeamiento”.

Nuevos medios, nuevos interrogantes

“Los anunciantes y la mayoría de las agencias están un poco perdidos con los nuevos medios”, declaró Marques a adlatina.com. A su entender, esta desorientación tiene que ver con querer aplicarlos “como medios modernos que son” pero midiéndolos “de la misma manera que lo hacen con la televisión”.

Con todo, para el ejecutivo el panorama actual lleva cada vez más a los anunciantes a buscar agencias capaces de entender su negocio. Y en ese aspecto es donde resulta fundamental fortalecer el planeamiento estratégico.

“El planeamiento es visto como una luz al final del túnel, aquella inteligencia adicional que ayuda a tomar decisiones, que orienta, que muestra alternativas –afirmó Marques–; y a raíz de esto estamos invirtiendo en la mejor estructura de planning para 2009”.

Por lo pronto, los resultados indican que, en lo que va del año, las agencias que supervisa el ejecutivo en Brasil no anduvieron nada mal. Publicis Brasil ganó en 2008 las cuentas de Editora Globo, Credicard y Citibank. Y, por su parte, Salles Chemistri y Publicis Dialog incorporaron a sus portafolios a Sodexo, baterías Delco y Conair (en el caso de la primera), y a LG y Oral B (en el caso de la segunda).

Fuente: Adlatina

2008-10-07T16:17:00.000-07:00

¿Qué es el field marketing?

El field marketing está ganando protagonismo en el mundo del marketing global. Pero, ¿en qué consiste esta disciplina? El field marketing nos permite acercarnos a los consumidores para enseñarnos a hablar con elloos. La idea es que ella ayude a tomar las riendas de la venta en un “face to face” (cara a cara) más dinámico con el cliente.

Sucede que a través del field marketing podemos establecer vínculos más emotivos con nuestros clientes. Así mediante una serie de recursos para crear un contacto directo, no mediatizado por los medios masivos de comunicación, que tienden a la despersonalización, estos recursos van desde eventos”face to face” como el road show hasta el uso de soportes como segways. La clave es crear sensaciones, experiencias e interactuar. Aquí es donde la fuerza de ventas cobra protagonismo: es que ésta es la principal herramienta del field marketing.

Fuente: www.openads.es

2008-10-07T15:48:00.000-07:00

La publicidad sube en ascensor

Los ascensores se han convertido en un medio publicitario atractivo para promocionar, lastimosamente aun en nuestro medio no se lo ha explotado en su totalidad. La sensación de interactividad es lo que lo hace tan atractivo a este medio para promocionar.

El efecto teaser (expectativa • gancho) y revelación en una pieza es el recurso mas utilizado para este medio, pero la gente de DraftFCB de New York han encontrado otra vuelta para mostrar el simpático mensaje que deseaban transmitir empleando este medio para su cliente Oreo. En nuestro medio de a poco se han ido desarrollando e incrementando las acciones Below the line, pero aun nos falta mucho por explotar. Recordemos que en la actualdad los publicistas buscamos conseguir un alto poder de impacto, intentando intersectar a la mayor cantidad de contactos del target propuesto y principalmente con un costo relativamente bajo en comparación con actividades atl convencionales y estos son los beneficios que obtenemos al crear estrategias basadas en btl, ideal para pymes.

2008-10-07T15:43:00.000-07:00

RELACION PUBLICIDAD Y CONSUMIDOR

¿Son necesarias las palabras?

2008-10-07T15:41:00.000-07:00

Lo que será la Publicidad mañana

Cuando se habla de Publicidad muchas veces se habla de comerciales y avisos, en general se piensa en los medios Above the Line, sin embargo cada día queda más claro que la real efectividad de la comunicación entre una marca y el consumidor no se encuentra ahí, se encuentra en los medos denominados Below the Line. David Ogilvy, reconocido Publicista y fundador de la agencia internacional Ogilvy & Mather grabó el video que muestro a continuación hace ya más de 50 años, el ya sabía para dónde iba la cosa.

Igual puede parecer extraño que la mayoría de las agencias aún el día de hoy siguen pensando sólo en Above the Line. Lamentable es también el hecho de que en la mayoría de las Universidades los alumnos salen sin mayor conocimiento de medios alternativos y menos la efectividad que pueden tener.

Si bien las campañas Below the Line cada día está ocupando un mayor porcentaje en la participación de las inversiones publicitarias, siento que aún falta mucho camino por recorrer. Repartir volantes en una esquina clasifica como una actividad BTL, pero dudo sobre su real efectividad.

Como ejemplo, recuerdo hace unas semanas cuando me detuve en un semáforo camino a la oficina en la mañana me encontré con un team de promotores y promotoras alegres repartiendo dulces, los acompañaba un personaje que hacía acrobacias, los envoltorios de los dulces tenían el logotipo de Epson.

Si analizamos esta actividad, podemos encontrar que Epson hacía un esfuerzo por “alegrar mi día” intentando así acercarme la marca mediante una iniciativa emocional. Pero me pregunto, por qué si ni siquiera estoy pensando en comprar una impresora. Cuántos automovilistas que se encontraron ese día con el team estaba en necesidad de una impresora (u otro producto que Epson ofrece)? Supongamos ahora, que meses después efectivamente me encuentro en la necesidad de comprar una impresora, cuando estoy en la tienda eligiendo, recordaré que Epson hace varios meses atrás me alegró la mañana? Si me acuerdo de eso, será un factor que tome en cuenta cuando decido mi compra? Creo que no, la decisión de compra de una impresora se basa en otros factores.

Entonces, en vez de haber realizado dicha actividad lo que Epson debiese haber hecho era invertir el dinero en potenciales consumidores (requiere investigación y trabajo de base de datos), luego debieron haber hecho algo que ayudara al potencial cliente a tomar una decisión de compra. Recordemos también que la compra de una impresora no es algo que se hace cada día, no es una compra que se realiza impulsivamente, entonces Epson no puede darse el lujo de “disparar” a los cuatro vientos esperando que diera con algún potencial consumidor.

Si lo anterior se logra usando además una importante cuota de creatividad (funcional), ahí Epson sí hubiese marcado una diferencia.

La Publicidad de mañana debe ser más inteligente, y tiene que dejar de pensar en las grandes masas y se debe enfocar a los nichos que están dispuestos a escuchar, y que estén en condiciones, con el interés o la necesidad de adquirir un producto.

Escrito por: Juan Carlos Labbé
Fuente: www.conceptobtl.com

2008-10-07T15:29:00.001-07:00

GUERRILLA

2008-10-07T15:24:00.000-07:00

Trade Marketing

(En este post les adjunto una interesante entrevista enfocada al Trade Marketing, la cual aporta una detallada explicación del tema, su desarrollo en el mercado local y las experiencias y opiniones de alguien directamente involucrado.)

Las estrategias para el punto de venta

Francisco Páez, gerente de marketing de Ferrero para el mercado ecuatoriano dialogó con nosotros acerca del Trade Marketing, herramienta que últimamente es utilizada por varios ejecutivos y empresas en el mercado ecuatoriano; no solo en multinacionales sino también es utilizada por empresas medianas.

Francisco Páez es responsable de todo lo que hace Ferrero en el país con sus marcas: "Ferrero Rochee", "Noggy", "Kinder", "Nutella" y "Tic Tac".

Anteriormente, Francisco Páez trabajó en KRAFT como gerente de Trade Marketing y también estuvo en Confiteca, donde desempeñó cargos como: jefe de zona, jefe de línea, después como Jefe de Producto de Chiclé con centro líquido y chupetería, también como gerente de trade marketing y gerente de nuevos negocios.

Desarrollo estratégico del punto de venta

Como tú bien decías, Trade Marketing es una nueva tendencia que se ha venido desarrollando en el mercado ecuatoriano. La definición más simple para poder entender este término es: "el desarrollo estratégico del punto de venta".
Partamos de cómo nace esta necesidad y esta aplicación como tal, las grandes compañías multinacionales que empezaron a desarrollarse en sus mercados de origen, que son los países desarrollados, vieron que en un momento dado existía mucha fricción entre los grandes distribuidores y la gestión que ellos querían hacer en el punto de venta. Entonces, esto llevo a que en un momento dado, ese tema de negociación eran grandes batallas, vieron que era necesario tener una persona o una área, o algún ente responsable de analizar exactamente que pasaba en ese punto de venta, por qué los distribuidores de las grandes cadenas pedían o exigían cada vez más a los proveedores, por qué un determinado proveedor quería específicamente un determinado puesto para una exhibición de un producto o un determinado puesto en la percha o un punto especial en la caja, y el tema las promociones que era un tira y afloja.

Todo esto llevo a que se vaya especializando el tema y se veían ciertos vacíos, en el sentido que ventas garantiza colocar el producto en el punto de venta; y mercadeo procura generar la rotación del producto en el punto de venta; pero en el medio, se estaba creando este vacío y quién se encarga de ayudar a que este producto rote y ayudar a que este producto que ya fue negociado, que ya fue colocado, cumpla su función primaria.

Bajo esta premisa es que va desarrollándose este concepto del Trade Marketing.
Se empieza a analizar ciertos aspectos, es decir, cuál va hacer mi oferta ideal de producto y de servicio, para yo ofrecer a mi punto de venta, con el fin de que un consumidor pueda satisfacer sus necesidades con mi oferta de productos y pueda encontrar de una manera fácil y de una manera apropiada de acuerdo a su necesidad y vocación, este determinado producto. Entonces es ese mix o esa mezcla de puntos lo que convierten este desarrollo estratégico del punto de venta.

¿Cómo es el desarrollo del Trade Marketing en el Ecuador?
Este desarrollo propiamente hablando del Ecuador puedo decir que tuvo un gran auge en la década de los años noventa, podríamos decirlo, aunque quizás solo una o dos empresas ya tenían esas denominaciones, aunque era algo muy puntual y precisamente por dos multinacionales que son muy importantes en nuestro medio que fueron las pioneras y a partir de ahí, es que ahora se ha expandido. Más empresas han adoptado la figura con el fin de generar un mayor servicio a sus clientes y es una tendencia que ha empezado por las empresas de consumo masivo, y ahora ya se ve también muy reflejado en las farmacéuticas, por ejemplo, entonces es una tendencia muy importante que va con una tendencia agresiva.

Qué es lo que hace un departamento de trade y un ejemplo?
Empecemos hablando de que normalmente podría ser un departamento de Trade y luego una aplicación.

En Trade Marketing básicamente se abarcan tres o cuatro frentes en resumen, la incidencia, la frecuencia, la preocupación por los clientes (distribuidores, dueños del punto de venta y consumidores finales) y la rentabilidad.

La incidencia es lograr poder desarrollar de la mejor manera que tú producto o que el producto de una empresa ofrece, esté de la mejor forma posible en la mayor cantidad de puntos de venta de una manera asequible al consumidor, es decir, si yo tengo un portafolio de productos "x" y yo sé que tengo una demanda específica por algunos de ellos, yo puedo mejorar mi gestión de venta, en este caso pensando como fabricante, si es que yo ubico este producto en aquellos lugares donde sé que voy a tener una mejor respuesta del producto.

Para ser más claro en el ejemplo, si una compañía investiga los hábitos de compra y consumo de los consumidores, un aspecto que es clave entender es la ocasión de consumo de un determinado producto, o sea, cuándo compras ese producto, entonces en la manera que tú entiendas cuando se compra ese producto y cuando se consume ese producto, tú puedes asociar ese momento u ocasión de consumo con un canal de distribución específica, es decir, si tú vas caminando por la calle y tienes necesidad de consumir un caramelo o un chocolate, puedes tener varias opciones. Una opción puede ser, mientras voy caminando a la oficina, paso por la tienda de la esquina de mi casa y compro; o si es que una persona se está dirigiendo a una parada de bus para ir al trabajo, tiene al charolero y le compra; o, están los mismos canillitas, que es la gente que te vende en la calle.

Entonces, tienes a cada uno de ellos que se convierten en un canal y cada uno de ellos está contribuyendo a que el consumidor satisfaga su necesidad de consumo.

Entonces ahí, cómo está el desarrollo y dónde entra el Trade Marketing?
Por un lado, tú tendrías la gestión de ventas, la que en este caso, sería atender a estos diferentes canales de la mejor manera. Y como Trade Marketing, lo que tú haces es coordinar con la gente de ventas y con los departamentos de mercadeo, la marca ideal que se debería comercializar en ese tipo de canales y, además de la marca o el producto, el formato específico que se debería comercializar para ese tipo de canales con el fin de que se satisfaga la necesidad de ese consumidor final.

No es lo mismo encontrar el Kinder Bueno que viene en una cajita linda de cuatro barras en diferentes supermercados, a encontrarnos un sola barra en un charolelo.

Para ponerte un ejemplo puntual, tengo mi marca Rochee, por ejemplo, es un producto que tiene diferentes empaques para regalo en su mayoría, generalmente cuál es la necesidad o el motivo de consumo que tiene un consumidor, en ese caso; yo compro esta presentación, porque quiero entregar como regalo a una determinada persona y, como generalmente puede ser una compra planificada, puedo irme a un auto servicio, adquirir el producto y me lo llevo. Sin embargo, si es que yo tengo un antojo y me dio ganas de consumir el producto pero de una manera indulgente, es decir, como auto consumo, tenemos una presentación específica de tres unidades que es una presentación específica para ese tipo de necesidad y mejor dicho localizada en un canal específico, que si bien puede ser un auto servicio está localizada en los puntos donde hay mayor tráfico, en donde se genera la venta por impulso; en este caso, pueden ser las cajas registradoras, entonces ahí adquiero el producto y estoy satisfaciendo una necesidad específica.

La frecuencia

El segundo factor del trade marketing, es la frecuencia, que es: cómo lograr que la gente consuma más, en mayor cantidad, los productos de un fabricante.
Para ello es importante analizar, partiendo de estudios de consumo y hábitos, cómo se comporta el consumidor.

A su vez se debe entender, cuál es la característica principal de la marca, es decir, como marca, saber qué estamos ofreciendo al consumidor o a un grupo objetivo.

Juntando o cruzando estas dos informaciones, empezamos ya a trabajar en una comunicación específica en el punto de venta, es decir, por ejemplo, hablemos de las perchas de un supermercado o de los exhibidores, no es lo mismo que una empresa cualquiera, venga a una tienda tradicional y coloque un exhibidor ahí y lo deje botado a la buena de Dios. Si bien el exhibidor es un material de apoyo que te ayuda a generar rotación en el punto de venta, también debe ser planificado idealmente, entonces no solo debe ser la estructura física, sino que también tú puedes acompañar eso; como por ejemplo, con un hablador o con una pieza comunicacional que tenga un mensaje que te invite al consumo del producto y que ese mensaje tenga la relación entre el comportamiento del consumidor, entre la ocasión de consumo que generalmente puede tener especialmente en ese canal y las características de tu marca.

De esta forma, tu atas nuevamente lo que veíamos antes: el canal ideal y la presentación ideal, con las características de la marca. Así, estas contribuyendo a que se manifieste el interés de la persona y así empiecen los consumidores a generar mayor rotación, a frecuentar el punto de venta, empiezan a comprar más veces tú producto y a comprar mayor cantidad.

Por un lado generando mejores ingresos para el fabricante, y por el otro lado, también estás contribuyendo con el comerciante o con el propietario de ese establecimiento, porque le estás haciendo ganar también más él, entonces es algo muy recomendable.

Fuente: www.multimedios106.com

2008-10-07T14:58:00.000-07:00

graficADS

2008-10-07T14:35:00.000-07:00

COOL HUNTERS

Cuantas veces SURGE LA PREGUNTA : ¿quién decide lo que se va a usar?
La respuesta a esta duda casi existencial es simple: los coolhunters, UNA SERIE DE INDIVIDUOS DEDICADOS a la observación y predicción DE CUANTA tendencia ESTÉ FLOTANDO EN EL AIRE. Elos dictan qué es lo que SE DEBE DESEAR, COMPRAR Y USAR.
Nada está librado al azar, todo está observado, calculado, analizado y procesado. Y PENSAR QUE el hombre del siglo XXI IBA A SER Libre de decidir por sí mismo!

Los Coolhunters son nuevos profesionales que se dedican a la observación, predicción y cacería - de ahí el nombre- de todas las nuevas tendencias. Una de las primeras apariciones del término fue en un artículo publicado en The New Yorker titulado “The Coolhunt ¿Quién decide lo que es Cool? Determinados chicos en determinados lugares y sólo los coolhunters saben quiénes son”. Fue en 1997 y describía el trabajo de una de sus precursoras: DeeDee Gordon.
Hoy en día, el coolhunting se transformó en una de las especialidades más requeridas por industrias dedicadas a la moda, al arte, la tecnología y la gastronomía. Nace de la necesidad de las grandes empresas para estar al día con las tendencias y así poder satisfacer las distintas exigencias de su clientela.

Muchos Coolhunters son jóvenes y suelen trabajar para empresas, agencias de publicidad, de investigación y para Laboratorios de Tendencias.
Uno de los laboratorios más importantes es el Future Concept Lab (en Milán) y se dedica al marketing y a las tendencias relacionadas al consumo. Trabaja para grandes firmas como Coca Cola, Nokia, Swatch, Levis y Nike, entre otras. Su objetivo consiste en detectar futuros fenómenos culturales para sus clientes empresarios. En la actualidad, ya cuenta con más de 50 coolhunters en ciudades alrededor
del globo, como Buenos Aires, Nueva York, Tel Aviv y San Pablo.

“El coolhunting es una disciplina bastante nueva en las ciencias sociales y consiste en la detección de patrones de consumo y emergentes culturales. Es importante porque en conjunto con otras disciplinas más formales como la sociología o la antropología, puede aportar puntas de innovación. El mercado requiere ideas e innovación. El cazador de tendencias tiene un rol protagónico a partir de desarrollar habilidades
de detección, edición e involucramiento con el entorno”, explica Ximena Díaz, Directora Socia de Trendsity, quienes hace más de tres años forman a Coolhunters.

Desde www.coolhunter.net, donde se puede encontrar las últimas tendencias en diseño, moda, arte, música, viajes y lifestyle, se propone una definición sobre el trabajo del Coolhunter: “Nosotros nos mantenemos adelantados y fuera de las trends y modas actuales que cambian, constantemente, en estilos y gustos. El coolhunter cava más profundo. Busca los iconos del mañana. El coolhunter es un valioso punto
de referencia para una comunidad creativa global”.

Estos sabuesos se dedican a rastrear “lo que se viene”. Son una especie de adelantados que se dedica a “predicar” qué va a ser Cool. “Es una suerte de ‘antena y un radar’, porque cazar tendencias implica detectar patrones y prácticas
emergentes, manifestaciones de lo latente en la sociedad, en la cultura: nuevos movimientos sociales, nuevas formas de comunicación e interacción, nuevas conductas, nuevos usos del consumo y de las marcas”, explica Díaz.
En la revista Time se explica cómo un coolhunter puede detectar cuál va a ser la próxima gran tendencia. El procedimiento es simple y no se necesita ser ningún Nostradamus.

Según la teoría, está la gente cool – desde el marketing se los considera los Consumidores Alfa- que habla, come y se viste de determinada manera. Ante estos comportamientos, el resto de la gente comienza a emularlos. Entonces,
sólo bastaría con poder identificar a esos Consumidores Alfa para pode detectar cuál será la próxima moda.

Para ser un coolhunter es indispensable estar actualizado y poseer una sensibilidad especial para captar las tendencias. Además, se debe tener una supuesta mirada neutral de la sociedad a la hora de la recolección de la información.

También, es importante contar con algún estudio en Ciencias Sociales “para aportarle valor a lo que se ve, para poder detectar las raíces o las causas de lo que observa, sino sería un simple anécdota”, aclara Ximena Díaz.
Sin embargo, surge una pregunta: ¿cómo trabaja el coolhunter? Generalmente su trabajo es en la calle, una vidriera perfecta. Muchos salen con anotador y cámara en mano.

Pero no siempre es así. Como explica Díaz: “es cierto que tiene que visitar y observar distintas manifestaciones culturales, por lo cual es frecuente que esté en la calle. Lo de la cámara y las notas es un poco mito pero la realidad es
que debe registrar de algún modo lo que ve. El trabajo varía mucho según cuál sea la necesidad, no es standard”.

En cuanto a los métodos y las prácticas de los cazadores se pueden ejemplificar tres modos: Focus group, Coolhunters Encubiertos y Coolhunting Online. La primera, utilizada habitualmente en marketing, es bastante popular entre los coolhunters ya que permite tener un acceso directo a las opiniones, ideas y gustos de las personas.

El “Encubierto”, por su parte, localiza a un líder o trendsetter dentro de su
grupo de investigación y lo “contrata” para transformarse en un “coolhunter encubierto” entre su grupo de pertenencia.
Por último, el Coolhunting Online suele trabajar por medio de encuestas, foros o chatrooms, y así obtener la información necesaria. Todo vale para descubrir cuáles son las contraseñas de pasado mañana.

tipo, nada!
SEGÚN PASAN LAS MODAS

2004 Culottes bajo jeans amplios de tiro bajo. El estilo es “Naif Romántico”. Aparecen los brillos labiales de sabores (tutti fruti, melón, frutilla) y los relojes con cuadrantes enormes.
Se propone un maquillaje natural. Hay que comprarse el I-Pod. El color es el gris.

2005 Pelo rebajado. La tendencia es "Hippie Chic”. Cremas autobronceantes. Explotan
los sms, y se desata la fiebre de los accesorios de telefonía: fundas, correas, colgantes. La temporada marca los tonos Camel.

2006 Flequillo de coté. Remeras con inscripciones en italiano ("Siamo Fuori”) y leggins debajo de la pollera. Vuelven las “maxigafas” de sol y las botas texanas. Pico de popularidad para mp3 y ringtones. Las web es Youtube. ¿Colores? El bordó, of course.

2007 Flequillo Araceli. Vinchas. Sweaters largos con escotes pronunciados Remeras
punkies para chicas. Reverdecen los vestidos entallados y las calzas. Carteras gigantes. La onda es tomar aguas saborizadas. Boom de los blogs. La era del rosa.

2008 El regreso del jopo. La hora para ponerse chupines y ballerinas. Tiro alto hasta
la cintura. Camisolas y remeras XL. El ítem del año es el impermeable (Trench Coat). Todos con Facebook. Y mucho violeta.

Uncool is the new cool

Inspirado por la frase de Salvador Dalí, “la moda es lo que no está de moda”, Javier Lourenço decidió crear una nueva disciplina: The Uncoolhunting. La idea
surgió en 2005 cuando trabajaba para “El Cielo”, la agencia publicitaria de Agulla y Baccetti. “Empecé a investigar y me di cuenta que el coolhunting mostraba
sólo una parte de la tendencia. De allí surgió esta nueva disciplina”, relata Javier. A partir de su creación, The Uncoolhunting empezó a sumar adeptos hasta
convertirse en una web (www.theuncoolhunter.com), y hoy cuenta con 60 colaboradores en todo el mundo.
El manifiesto del portal es claro: se rinde rinde culto “a lo extraño, lo bizarro, lo kitsch, lo caro venido a menos”. Lourenço agrega: “Hay muchas cosas que los
observadores de tendencias dejan en el tintero. Sólo para dar algunos ejemplo podemos citar el Tour por la Villa 31, que se ofrece a extranjeros por u$s 100, y
los libros de Eloisa Cartonera (hechos por cartoneros) que se venden en Palermo Hollywood”. Y amplía el concepto: “Somos observadores de la no tendencia,
lo que surge de los márgenes de la cultura. La modalidad de trabajo es similar a la disciplina del coolhunting, pero el objeto de estudio es el opuesto”.

Articulo tomado de la revista Watt · Buenos Aires - Argentina.

2008-10-07T00:28:00.000-07:00

Tanda Publicitaria

2008-10-07T00:20:00.001-07:00

REINWWWENTANDO
LA PUBLICIDAD

(En este post les adjunto el capitulo 2 de “El e-Libro Práctico del Anunciante” de la pagina www.moline-consulting.com, en el cual se realiza un breve pero completo e interesante analisis acerca de las agencias de publicidad, marcando su historia, evolucion y proyeccion. Como han tenido que irse ajustando al medio dependiendo de los medios, demostrando su virtuosa flexibilidad y los retos que les toca afrontar y sobrepasar para sobrevivir en la era del internet.)

La agencia y el marketing integrado.

Quien diga que las agencias de publicidad tienen un espíritu inmovilista es que no se ha parado nunca a pensar en su historia.
Hace falta que sobrevolemos rápidamente algunos puntos de inflexión estratégica de la misma para poder evaluar las habilidades y las posibilidades que tiene la agencia hoy.
Como dice la canción de Raimon, “quien pierde los orígenes pierde la identidad”. Y es precisamente esa identidad lo que proporciona a las agencias una ventaja competitiva sobre las otras organizaciones, más jóvenes, menos maduradas, para diseñar su futuro sobre la base de una experiencia y de una cultura de empresa, un alma, que son insustituibles.
Un siglo de reinvenciones para hacer frente a retos de los nuevos medios, para adaptarse a las necesidades que en cada momento han manifestado sus clientes, y para defender la supervivencia económica de esta industria.

No ha habido errores, como fácilmente podríamos interpretar vistas las cosas como están ahora, sino driblings en situaciones de alto riesgo para el sector o de nuevas demandas del mercado.
Las agencias de publicidad se llaman así desde que les dio nombre Volney Palmer hace siglo y medio. También fue él, según parece, a quien se le ocurrió ofrecer anuncios previamente escritos.
Las "agencias de publicidad" vienen, por lo tanto, de lejos con un nombre que no es precisamente el más ajustado al entorno competitivo de nuestros días: es un peaje, el nombre, que estamos pagando, ya que ¿qué es más, la palabra "agencia" = sucursal o delegación, según el diccionario –o la palabra "central" = oficina donde están reunidos o centrados varios servicios– o la palabra "instituto" = corporación científica? No es caprichoso tomar en consideración esas asociaciones de ideas que contienen los nombres, pues son precisamente las centrales y los institutos quienes tienen mucho que ver con la credibilidad y la efectividad de las agencias en la situación actual.
La asociaciones de ideas son materia prima fundamental de la imagen de marca. Y es a la imagen de marca de las agencias a lo que me refiero.

Pero sigamos con esta pequeña historia:

El negocio se va clarificando a partir de 1869, cuando George Powell publica el primer directorio de tarifas y circulación de los periódicos; y en 1875, Ayer introduce una única comisión fija del 15 % y establece el concepto de agencia "full service", que incluía la planificación, creación, producción y contratación de los anuncios.

A principios del siglo XX, las agencias están ya actuando como asesores en marketing: el marketing era una disciplina nueva que pocas empresas conocían y poca gente sabía usar. Es precisamente la National Association of Teachers of Advertising la que en 1915 forma el núcleo que, tras empezar a editar el Journal of Marketing, verá cómo en torno a él se van juntando otros grupos profesionales para convertirse finalmente, en 1937, en la actual AMA. American Marketing Association.
De 1925 podemos leer completo “Scientific Advertising”, de Claude Hopkins, el primer tratado de redacción publicitaria, muchos de cuyos principios son todavía objeto de estudio y aplicación.
Como vemos, éste es un proceso continuo de reinvención.
Pero los grandes retos de reinvención vienen impuestos cada vez que nace un nuevo y poderoso medio, el cual obliga a las agencias a repensar cuáles han de ser sus funciones y servicios, cuál es la estructura de la empresa y el sistema de trabajo, que ya no pueden seguir siendo los mismos que los de antes de la llegada del nuevo medio: la radio, la televisión e internet.
En los años treinta, la radio echa un cable a las agencias después de la devastación que sufrieron en la etapa de la Gran Depresión: el negocio se vio ampliado ya que no sólo crearían los anuncios para ese nuevo medio, sino que haría falta producir especialmente muchos de los programas radiofónicos donde insertar esos anuncios: las "soap operas" para Procter & Gamble son una mítica referencia de aquella época.

Tendremos que ver qué pasa ahora con la reinvención de la publicidad a propósito de internet: este medio parece estar mostrando que una manera efectiva de situar la publicidad consiste en ligarla a contenidos conceptualmente relacionados con lo que se está anunciando. Un problema que todavía promete ser más complejo cuando pensamos en la televisión interactiva. Y más cuando vemos acercarse la convergencia de medios.
De hecho ya ha nacido un sector de proveedores de contenidos : originadores, agregadores, sindicadores... en fin, toda clase de soluciones a medida de las necesidades para hacer eficaz la inserción de la publicidad de un anunciante, tanto en portales y sitios convenientes como en su propia web.

La repetida resistencia de las Agencias a los
nuevos grandes medios

Pero volvamos a nuestra historia: en los años cincuenta ya ha llegado la televisión y esto produce un gran desbarajuste. Los primeros intentos de publicidad en televisión consistieron, según se dice, en cuñas de radio filmadas, o sea con un presentador hablando a modo de busto parlante. Aquello no funcionaba. Había que crear un lenguaje publicitario adecuado a la televisión.
La primera idea de las agencias generalmente fue la misma que han tenido ahora con internet: pasar del tema. Quitarse de encima el muerto.
Recientemente, Bernard Ryan nos ha proporcionado una crónica de lo que pasó en aquellos momentos con la televisión, llena de similitudes con lo que pasa ahora en las agencias ante los medios interactivos:
“¿Hacer anuncios para la televisión? ¡Espantoso! Nadie sabía cómo funcionaba. Y cuando no sabes, estás asustado, ¿no?
“Yo era un creativo de radio. En 1950, BBDO me trasladó de la oficina de Buffalo a la de New York, a trabajar en televisión. El nuestro era un departamento creativo completamente separado, en otro piso del 383 de Madison Avenue.
“Los creativos de medios impresos no estaban enamorados de la idea de que se hubiera creado un departamento para la publicidad en televisión. A mitad de los cincuenta continuaban mirándonos con desconfianza. Algunos nos consideraban ‘demasiado show biz’.
“En 1962 Charlie Brower, presidente de la agencia, anunció un plan completamente nuevo: ‘Desde ahora los creativos son creativos, no importa para qué medio estés escribiendo o haciendo dirección de arte. Un solo departamento y eso es todo’ ”.
Esa recelosa reacción de las agencias se produjo también en España. Cabe recordar que Estudios Moro, Macián, Buch Sanjuán, y otras productoras, presentaban directamente a los clientes creatividad para televisión y nadie se rasgaba las vestiduras por ello. Como suele ocurrir ahora con internet (“Me he enterado de que FulanitoInteractive está haciendo la web de nuestro cliente, esto no nos afecta. ¡Qué bien!”).

Los años sesenta fueron verdaderamente brillantes. Puede decirse que la profesión publicitaria tal como la conocemos ahora se creó entonces. E, insisto, fue una reinvención resultante de la necesidad de meditar sobre un nuevo y poderoso medio como era, entonces, la televisión y como es, ahora, internet.
El ponerse a pensar sobre televisión repercutió a todo lo demás. Y esto mismo es lo que va a ocurrir con internet.

Los puntales de la publicidad

Los personajes básicos y los conceptos básicos de la publicidad son de aquella época.
A nivel estratégico, es el momento de la Unique Selling Proposition de Rosser Reeves: “La USP es un único mensaje sobre uno mismo contra la competencia, que cada empresa o marca debe desarrollar y usar constantemente en su publicidad”.
En la elaboración de este mensaje pueden considerarse tanto factores racionales como emocionales, y se desarrolla el concepto de las motivaciones, de Ernest Dichter: “Los individuos se proyectan a sí mismos a través de los productos. Cuando son leales a una marca, son leales consigo mismos”.
Es de aquella época, fruto de la reinvención de la publicidad a causa de la reflexión sobre el nuevo medio televisión, el concepto de Brand Image de David Ogilvy: “Cada anuncio tiene que contribuir al complejo símbolo que es la imagen de marca”.

El estudio de las características, la importancia y la influencia del lenguaje de los medios sobre la creatividad de los anuncios no podía faltar, y a la publicidad llegan las acertadas concepciones de Marshall McLuhan y su “el medio es el mensaje”. Un personaje que nos reencontraremos de nuevo, vivito y coleando, cuando reflexionemos sobre internet y la creatividad en ese medio.
En fin, Bill Bernbach fue la reinvención misma de la publicidad y, aunque no escribió ningún libro, la recopilación online de sus ideas nos proporciona el más incisivo manual sobre la creatividad y sobre el entorno necesario en la agencia para hacerla posible.

Bernbach está considerado universalmente como el verdadero padre de nuestra profesión tal como la conocemos hoy, y es tan popular entre los publicitarios de todas las edades y continentes que cuando a finales de los noventa Apple hizo la campaña Think Different con la imagen de personajes que con su manera de pensar han revolucionado las cosas del mundo actual, el anuncio en Advertising Age llevaba la foto de Bernbach, y no hizo falta poner su nombre.
Al llegar los años setenta llegaría también otra reinvención de las agencias de publicidad, esta vez forzada por motivos económicos. Una reinvención que es un punto caliente hoy, al discutir cómo deben ser las agencias de ahora.

Resulta que poco a poco se habían estado desarrollando los departamentos de marketing de los anunciantes y las agencias habían dejado de hacer un trabajo en vez de sus departamentos, a estar trabajando para los mismos.
En ese buen rollo de colaboración, los clientes pedían cada vez más servicios, además de la escueta realización de campañas de publicidad, y las agencias se alegraban de poder complacerles al tiempo que hacían así un trabajo más profesional.

Estas palabras del propio Leo Burnett en 1967 vienen a ser el cénit de esa luna de miel: “Los anunciantes quieren y necesitan agencias de servicios plenos, preparadas para trabajar en el ámbito total de los problemas de marketing y ventas. Creo que la lista de servicios que se nos pedirá seguirá extendiéndose. Una buena idea de la agencia puede aplicarse también para resolver problemas de distribución, packaging, etcétera.”.

Un cuestionario de Harold Cooper para ser utilizado por los anunciantes en la selección de agencia nos sirve de testimonio de cómo estaba la situación: “¿Qué experiencia tiene el personal de la agencia en marketing –merchandising – publicidad –medios –creación –promociones –marketing directo –folletos de ventas –catálogos –apoyos al detallista –material de punto de venta –investigación...?”.

Y empezaron a no cuadrar las cuentas.

“Los anunciantes solicitan cada vez más servicios por la misma retribución del 15 %”, escribía Thomas Wilson.
Había dudas.
Estaban en juego dos modelos de agencia.
En 1972, el presidente de Young & Rubicam, Ed Neil, redactó un informe interno que se conoce por el nombre de The Whole Egg. Apostaba por una “agencia horizontal que ofreciera a los clientes una línea de servicios integrados. Esto significa que queremos hacer relaciones públicas, marketing directo o promociones de ventas”.
Otro documento de la agencia de aquellos tiempos afirma que “nos damos cuenta de que muchas clientes desarrollan algún tipo de relaciones públicas, promociones de ventas o mailings. ¿Por qué no poner juntos a los diferentes tipos de empresas que dan estos servicios y dotar a todo ello del nivel de calidad de Young & Rubicam en publicidad?”

Estaban cimentando una reinvención de la agencia de publicidad… pero en realidad terminó por reinventarse en el sentido opuesto. Veamos: la cosa se acabó cuando los directivos de Y&R decidieron eliminar la palabra Advertising del logotipo, ya que no se dedicaban a hacer solamente publicidad, y dejaron solamente las palabras Young & Rubicam El experimento se cortó en este punto, según contaría Neil años más tarde: “Recibí una llamada de Ray Rubicam que casi hizo explotar el edificio ¿Pero qué estás haciendo? — me dijo — Y la palabra publicidad fue restituida en el logo de la agencia”.

Del cómo se desenvolvió finalmente la reinvención está el origen de cómo son las agencias de hoy.
Escribía hace treinta años E.B.Weiss: “La proliferación de servicios por parte de entidades que no son agencias de publicidad nos afecta, e incluso compite, con los servicios tradicionales de agencia. Las agencias del futuro, por más que se sigan llamando agencias de publicidad, no se parecerán a las agencias de hoy”.

Warren Kratky y Rudolph Maffei implantaron en Gardner Advertising lo que se ha convertido en costumbre habitual:

“Adoptamos la estructura modular de modo que hemos sacado cuatro departamentos fuera de la agencia y del paraguas de servicios plenos, y van a enfrentarse por su cuenta a la competencia exterior”.

Quizás esta dispersión de departamentos de la agencia convertidos en unidades de negocio facturables por honorarios fuera la única salida posible. La histórica comisión del 15 % no daba para más: se había mantenido la tarifa, pero las agencias habían tenido que crecer en departamentos y personal especializado para dar cada vez más por ese dinero.
En aquellos años setenta se popularizó la cruel frase de Jean Meé: “El negocio de la publicidad consiste en un 85 % de confusión y un 15 % de comisión”.
Las agencias venían haciendo, según parece, mil piruetas para capear la situación, lo que no conseguiría otra cosa que hacer más difícil para los anunciantes el saber qué es lo que recibían por el precio que pagaban. “El sistema de comisión”, escribía Edward Bond de Young & Rubicam, “nos ha encadenado: se tenderá cada vez más a acuerdos de honorarios para complementarlo”.

Y en eso estamos. Hoy hay acuerdos de honorarios, pero no para complementar, sino para sustituir la comisión del 15 %.
Lo cual, por otra parte, abre un abanico más amplio de posibilidades para reinventar la agencia porque, siendo todos los servicios autónomos, cada uno con su retribución propia, puede resultar más sencillo volver a juntarlos y ofrecerlos, por ejemplo, a la carta sin la limitación de una comisión fija que lo englobe todo haciendo la operación inviable para la agencia y oscura para el cliente, como hemos visto que ocurrió en aquellos momentos.

Quien controle la estrategia y la imagen de la
marca se llevará el gato al agua.

Porque la necesidad de volver a reunir las distintas áreas de comunicación de marketing bajo una sola tutela se ha convertido en los últimos años en el gran tema.
Desde principios de los años noventa no ha dejado de crecer el clamor por esa reinvención de la publicidad.

El nombre del asunto es Marketing Integrado
IMC = Integrated Marketing Communications
Definición del Barron’s Dictionary of Marketing Terms: “Marketing Integrado es la coordinación de una variedad de vehículos para promocionar (por ejemplo, publicidad impresa o audiovisual, relaciones públicas, marketing directo, promociones de venta, etcétera.) y múltiples plataformas de comunicación, para asegurar que el mensaje de marketing es recibido consecuentemente por el mayor número posible de personas del target”.

Es un clamor. Tom Duncan y Sandra Moriarty, tras afirmar que “el IMC se basa en el hecho de que todo lo que hace una empresa, y a veces lo que no hace, emite un mensaje”, han colgado una página en internet en la que recogen declaraciones sobre la necesidad del IMC hechas por directivos de anunciantes y de agencias de publicidad.

Frases al estilo de:
“Tenéis que asumir la responsabilidad de la marca, no de la campaña”, le dice Guy Geertz, de Moors Bloomsbury, a su agencia.
“Cuanto más sabemos entender y responder a los momentos de decisión de compra del consumidor, más nos conduce a las comunicaciones integradas de marketing” (Steve Davis, director general de J. Walter Thompson).
“Las empresas utilizan las estrategias de comunicación efectivas como una orquesta” (Griffith Lindell).

El CEO de la paradigmática marca Swatch, Nicolas Hayek: “Todo lo que hacemos, y el modo en que lo hacemos, emite un mensaje”.
Es evidente que eso está ahí para quien quiera cogerlo: las agencias de publicidad o cualquier otra organización, existente o que haya que crear. Un invento, o un reinvento.

No hace mucho, se leía en un editorial de Advertising Age titulado La nueva agencia:
“Ya no es suficiente tener empresas que ofrezcan publicidad, o marketing directo, o promoción de ventas, o esponsorización, o relaciones públicas. La agencia de mañana deberá combinar todas esas disciplinas no sólo bajo un mismo techo, sino con una sola estrategia confeccionada para un cliente concreto”. Y yo me permito añadir: y con una sola dirección creativa que coordine el trabajo de los distintos departamentos creativos, porque crear las características de una marca, y preservarla y aplicarla, necesita una mano que mece la cuna. De hecho, a los consultores de estrategia de marca los clientes nos contratan principalmente para que desarrollemos esa función de tutores de la marca, a falta de que sus agencias dispongan de la estructura adecuada para llevarla a cabo.

“En tanto que el branding ha sido siempre crucial para las empresas, se está convirtiendo rápidamente en la diferencia entre el éxito y el fracaso”, decía en 2000 el presidente de Euro RSCG, Bob Schmetterer.

Bien: todo esto está muy bien decirlo y podría quedar como una especulación teórica de esas que escuchas y luego te vas a casa a ver el partido de fútbol. Pero de nuevo aparece internet para convertir la dialéctica en una apremiante realidad.
Internet tiene la virtud de llevarnos a la vida real. Y es la propia internet la que ha empezado ya a integrar las diferentes formas de comunicación de marketing: se mete en medio del desarrollo de una estrategia y hace de nexo de unión, o de remate de una operación, o encabeza un plan de comunicación. Y, encima, está convergiendo con la tele, con el móvil... ¿Cómo puedes tratar separadamente, y encargar a empresas distintas, lo que está formando una unidad?
Inevitablemente, en la medida que convergen los medios, las técnicas de marketing se integran solitas o no tienen sentido alguno.

Y en la medida en que esto ocurre, las empresas que venían proporcionando separadamente esos servicios los han de integrar.
Quizás, en parte, ésa sea la reinvención de la publicidad. No sé. Pero es que si no, no se me ocurre cómo pueda ponerse el bozal a este chucho.

2008-10-07T00:17:00.001-07:00

ColaLife
http://www.colalife.org/

2008-10-06T23:55:00.000-07:00

Tanda Publicitaria

2008-10-06T23:52:00.000-07:00

Las 11 leyes inmutables de la creación de marcas en internet

Para arrancar con mis post´s sobre E-business, me pareció oportuno tomar "Las 11 leyes inmutables del Branding en Internet" desarrolladas por el famoso Al Ries (muy conocido dentro de la comunidad publicitaria) junto a su hija Laura Ries.

Al Ries (Ha escrito libros como La guerra de la mercadotecnia, Marketing de abajo hacia arriba, Intuiciones ganadoras y La revolución del marketing pero el que le abrió camino al éxito fue su Best seller "Las 22 leyes inmutables del marketing", libro que realizo junto a Jack Trout).

Laura Ries (Graduada de la Northwestern University y socia de la consultoría de estrategias de marketing de su padre).

Si bien Ries e hija exponen once puntos inapelables para la creación de marcas en línea, el libro, en si, está enfocado principalmente a grandes compañías cuyo objetivo es conseguir un gran reconocimiento en Internet a escala internacional, pero al tratarse de pymes estas leyes ya no pueden considerarse del todo "inmutables".

El adecuado contexto

Para ubicar internet es valioso recordar la aparición y la incidencia de los adelantos tecnológicos de las últimas décadas. En los años ’50 la televisión, en los ’60 la computadora mainframe, en los ’70 el chip electrónico, en los ’80 la computadora personal y en los ’90 internet. "Cinco décadas de cambios increíbles que han revolucionado nuestra manera de vivir y de pensar". Internet, en especial, está transformando el mundo empresario aunque haya empresas, productos o servicios que no estén en el ciberespacio. Esta es la era de internet "y el futuro pertenece a quienes mejor creen sus marcas en la red".

1. La ley de uno u otro. Internet puede ser un negocio o un medio de comunicación pero nunca ambas cosas a la vez. Novedad/Continuidad sostiene que entrar en Internet debe plantearse como un negocio totalmente nuevo, no como un nuevo medio en el que desarrollar un negocio ya existente. Esto no quiere decir que una empresa real no pueda entrar en Internet, sino que suele ser un error intentar trasladar un negocio a la Red sin adecuarlo a las características y peculiaridades del medio. Quizás por esta razón las marcas más fuertes de Internet, como Amazon.com o eBay.com son empresas que han nacido para Internet y, en consecuencia, están absolutamente adaptadas a ese medio.

2. La ley de la interactividad. Sin ella, el sitio web y la marca no irán a ninguna parte. Esta ley expone que un sitio web debe ser interactivo para tener éxito. La interactividad no debe limitarse a ofrecerle al internauta la posibilidad de seleccionar en un menú lo que desee, sino a aprovechar las posibilidades del medio para aprender de los visitantes con el fin de ofrecerles lo que demandan. Cada vez más, los sitios web están ofreciendo un Servicio de Atención al Cliente on-line vía chat personalizado o incluso mediante un servicio de voz sobre IP.

3. La ley del nombre común. El beso mortal para una marca de internet es el nombre común, un nombre simple como Art.com o Advertising.com son marcas débiles. Sin embargo, esto no es del todo cierto. Por ejemplo, ArtUFrame.com dobló sus ventas cuando compró art.com. La realidad es que un nombre excesivamente genérico no suele decir demasiado respecto a la actividad de la web.

4. La ley del nombre propio. El nombre en internet está siempre solo, así que conviene tener un buen nombre. Un nombre relacionado con la actividad es preferible a uno general. Esta es la otra cara de la ley número tres. Los autores sostienen que un buen nombre debe tener la mayoría de estas características: (1) corto, (2) sencillo, (3) relativo a la actividad del sitio, (4) único, (5) no literario, (6) pronunciable, (7) impactante y (8) personalizado.

5. La ley de la singularidad. Hay que evitar, a toda costa, ser el segundo de su categoría. Mientras en el mundo real hay sitio para una segunda marca en cualquier sector, en Internet sólo hay sitio para una marca. Es por esto que los negocios pequeños deben dirigirse a nichos de mercado muy especializados en los que puedan ser números uno.

6. La ley de la publicidad. La publicidad fuera de Internet debe ser mucho mayor que la publicidad en Internet, aunque en este último caso se refiere exclusivamente a la publicidad por banners, sin hacer apenas mención a otras herramientas potentísimas, como el e-mail marketing. Evidentemente, esta es una de las leyes que únicamente se puede aplicar a grandes corporaciones con abultados presupuestos de publicidad.

* La ley de la publicidad

Al analizar esta ley, los autores comentan que los mensajes publicitarios lo invaden todo. Desde las pantallas de televisión hasta los taxímetros, pasando por las camisetas de los deportistas. Desde los afiches hasta los ómnibus, pasando por los baños. "En algunos círculos se considera que los ascensores son los próximos lugares donde la publicidad va a subir como la espuma".

Hay, incluso, un caso que debiera figurar en el libro Guinness. Es el estadio Philips Arena en Atlanta cuyo costo fue de 140,5 millones de dólares. Para tener los derechos publicitarios exclusivos por veinte años, Philips tuvo que pagar 200 millones. "Cuando el nombre de un estadio se valora más que el propio estadio resulta evidente que vivimos en un mundo impulsado por la publicidad".

En cuanto a internet, en un principio la publicidad respaldó a todos los sitios web de índole comercial. La estrategia era la tradicional: ofrecer contenido para lograr tráfico y después utilizar el tráfico para vender publicidad. Pero no sucedió así para desgracia de muchos, porque internet no es lo mismo que la televisión ya que internet es un medio interactivo. Esto implica que el que manda es el usuario. Moraleja: internet no es meramente otro medio de comunicación. "Internet ha generado y seguirá generando un enorme aumento del volumen publicitario pero se trata de publicidad fuera de la red porque es publicidad de sintonización".

La razón es básica: uno de los rasgos destacados de la mente humana es su capacidad de olvidar. En consecuencia, si las marcas no están presentes pasan pronto a engrosar el cofre del anonimato. "La regla general es que, en primer lugar, se utiliza la notoriedad y, en segundo lugar, se recurre a la publicidad".

Resumiendo, la publicidad puede tener una importancia vital para llevar a los clientes a un sitio web; por eso, no se debe utilizar un sitio para "colocar publicidad que las personas ya han visto en periódicos y revistas o que han visto y oído en televisión y radio". De esta manera, queda demostrada esta ley: la publicidad fuera de la red será mucho mayor que la publicidad en la misma red.

7. La Ley de la globalización admite que Internet destruirá todas las barreras y fronteras entre países. Un hecho indiscutible que ya se está produciendo. Internet derribará todas las barreras, todos los límites y todas las fronteras.

8. La ley del tiempo. La marca que ocupa el primer lugar en la mente del consumidor tiene ventaja, pero no necesariamente ocupa el primer lugar en el mercado. Hay que ser rápido; hay que ser el primero; hay que concentrar la atención.

9. La ley de la vanidad. El mayor error que se puede cometer es creer que uno es capaz de hacer de todo. No se deben incluir más y más categorías sobre una misma marca. El concepto que se propugna es: especialización contra diversificación.

10. La ley de la divergencia. Todo el mundo habla de convergencia cuando ocurre precisamente lo contrario. Esta ley va en contra de la obsesión actual sobre la convergencia del teléfono, televisión y PC. Siguiendo este mismo principio, las marcas de Internet basadas en servicios "todo en uno" estarían en contra de las leyes de la naturaleza de Internet.

11. La ley de la transformación. La revolución de internet transformará todos los aspectos de nuestra vida. Algunos ejemplos de estos cambios los estamos viendo ya en los catálogos en papel, los folletos a color, la industria telefónica, los anuncios clasificados, el volumen de correo ordinario, los servicios financieros, etc.

Estas 11 leyes fueron dedicadas a "todos los punto-coms que están haciendo de este mundo un lugar mejor para vivir".

* Analisis tomado de www.laflecha.net

2008-10-03T00:25:00.000-07:00

"Meet the world" de Icaro Doria

(Angola: *Personas infectadas con HIV. *Personas infectadas con Malaria.
*Personas con acceso a cuidado médico)

Icaro Doria es posiblemente, uno de los ejecutivos publicitarios brasileros más talentosos de su generación. Contando con 28 años, ya ha ganado premios en importantes festivales internacionales como Cannes, Clio, Fiap. Posee una carrera internacional que abarca trabajos en Portugal, y desde hace 3 años en Estados Unidos. Trabaja en Saatchi & Saatchi New York, Agencia del Año 2007 en el festival de Cannes; como uno de sus 14 directores creativos. Además de crear, coordina el trabajo de otros 7 duos creativos.

(Brazil: *Vive con menos de $10 al mes. *Vive con menos de $100 al mes.
*Vive con menos de $1000 al mes. *Vive con más de $100.000 al mes)

Icaro es el autor de una de las mejores campañas publicitarias de alcance mundial: “Flags”(también conocida como “Meet the World”), de la revista Grande Reportagem Portuguese. Publicidad realizada con inteligencia y mensaje; que no está libre de un sesgo crítico.

(Burkina: *Niños que viven menos de 1 año. *Niños que viven menos de 3 años.
*Niños que alcanzan la madurez)

Agencia : FCB Portugal
Producto: Revista Grande Reportagem
Anunciante: Revista Grande Reportagem
Director Creativo: Luis Silva Dias
Redactor: Icaro Doria
Director de Arte: João Roque
Ejecutivo de cuentas: Andrea Vallenti
Ilustrador: João Roque

Meet the World fue ideado de la siguiente manera:

Se comenzaron a investigar verdades relevantes y globales; y surgió la idea de ponerle nuevos significados a los colores de las banderas. Se usaron estadísticas y datos reales tomados de los sitios web de Amnesty International y la ONU.

(China: *Niños de 14 años que trabajan. *Niños de 14 años que estudian.)

(Colombia: *Exportación de bananas. *Exportación de café. *Exportación de cocaína.)

La campaña se lanzó en Portugal en Enero del 2005. Existen 8 banderas que ilustran tópicos actuales como la división de opiniones en USA sobre la guerra de Irak, la violencia en contra de la mujer en África, la inequidad social en Brazil, la droga en Colombia y más.

(Unión Europea: *Consumo de petróleo. *Producción de petróleo.)

(Somalia: *Mujeres que sufren de mutilación de genitales.
*Mujeres que sufren de mutilación de genitales.)

En los últimos tiempos, la campaña circuló el mundo en un HOAX (engaño en cadena) donde se decía que la campaña fue realizada por un diplomático Noruego llamado Charung Gollar, presentada en la ONU y que el nombre de la campaña era ‘The Power of the Stars’. Todo esto fue inventado en la cadena de mails.

(USA: *A favor de la guerra en Irak. *En contra de la guerra en Irak.
*No sabe dónde queda Irak.)

Icaro vive actualmente junto a su esposa en New York; “una ciudad donde todo es muy caro, y los espacios pequeños”. Con respecto a su trabajo, cree “en la publicidad que no toma al consumidor por tonto. Trato de ir un paso adelante, y simular lo que el cliente piensa sobre lo que ve en una publicidad o comercial”.

+info www.brazilianartists.net

Fuente: www.unblogged.net

2008-10-02T23:47:00.000-07:00

23 COSAS QUE DEBES CONOCER ANTES DE MORIR

01- El nombre completo del Pato Donald es: Donald Fauntleroy Duck

02- En 1997, las líneas aéreas Americanas se ahorraron $40.000 dólares con sólo eliminar una aceituna de cada ensalada.

03- Una jirafa puede limpiar sus propias orejas con la lengua.

04- Millones de árboles son plantados accidentalmente por ardillas que entierran nueces y
no se acuerdan donde las escondieron.

05- Comerse una manzana es más eficaz que tomarse un café para mantenerse despierto.

06- Las hormigas se desperezan por la mañana cuando se despiertan.

07- Los cepillos de dientes de color azul son más usados que los de color rojo.

08- El cerdo es el único animal que se quema con el sol aparte del hombre.

09- Nadie es capaz de lamerse el propio codo, es imposible tocarlo con la lengua.

10- Solo hay un alimento que no se deteriora: la miel.

11- Los delfines duermen con un ojo abierto.

12- Un tercio de todo el helado vendido en el mundo es de vainilla.

13- Las uñas de las manos crecen aproximadamente cuatro veces mas que las del pie.

14- El ojo de un avestruz es mayor que su cerebro.

15- Los diestros viven, de media, nueve años más que los zurdos.

16- El "quack" de un pato no produce eco, y nadie sabe porque.

17- El músculo más potente del cuerpo humano es la lengua.

18- Es imposible estornudar con los ojos abiertos.

19- La "J" es la única letra que no aparece en la tabla periódica.

20- Una sola gota de aceite de motor hace que 25 litros de agua dejen de ser apropiados para el
consumo humano.

21- Los chimpancés y los delfines son los únicos animales, junto al hombre capaces de reconocerse frente al espejo.

22- Reír durante el día hace que se duerma mejor por la noche.

23- Aproximadamente el 70% (si no el 100%...) de las personas que leen este mensaje intentan lamer su codo!!!

De ley que estas en el grupo de los que intentaron lamerse el codo al igual que yo, si es así te felicito por algo estas en este blog, pero si aun no lo has hecho, no te quedes con la pica, te invito a intentarlo, total nadie te ve y nadie te dirá "loser" jajaja, pero si corres algún tipo de riesgo, ya que estas en la oficina, cyber o algún otro lugar publico, aplica la del sabido, has como si te picara la espalda y una vez que el brazo este para atrás estira la lengua para ver si lo logras, si puedes hacerlo please avísame y envíame una foto al correo, prometo premiarte por tremendo logro ya que según yo es 100% certero que es imposible. Suerte en el intento!

2007-03-25T12:38:00.000-07:00

Y Tu, Cuanto Cuestas?

Entre podcasts y podcasts, llevo mas de un año escuchando los podcast de Olallo Rubio simplemente porque dice todo lo que deseo escuchar, mantiene un discurso irreverente, real e ironico, el cual a pesar de ser mexicano y tener algunos terminos y nombres de personajes para mi desconocidos logra que me identifique con su relato en general a causa de la simil realidad que vivimos los latinoamericanos...

Luego de la apocalíptica destrucción del podcast inferimos su desaparacion... pero NO!

En la actualidad esta promocionando su largometraje - Y tu, Cuanto Cuestas? el cual se estrenará en Marzo de 2007 en el Festival de Cine de Guadalajara - mira un avance en la pagina http://www.sowhatsyourprice.com...

Pero quien diablos es Olallo Rubio? Que nombresito eh, desde ya muestra su audacia y desfachatez!

Sera el Michael Moore mexicano?... un pseudo rebelde?...un fraude, un vendido, un hablador, un niño fresa?...una bestia sin control, cobarde que se refugia atras de un microfono?... un idiota?... no conoce la diferencia entre libertad de opinion y libertinaje?... un pro yanqui?... un locutor, un periodista, un comunicador, cineasta, escritor, guionista, gringo, mexicano, libanes, español?... el primo de Paulina Rubio?... pues como el dice... no es nada de eso y tambien puede ser todo lo anterior... en todo podemos tener la razon, la realidad es completamente relativa...

La verdad a mi no me interesa quien diablos sea, lo unico que puedo asegurar es que sus podcasts estan muy buenos... Te recomiendo escucharlo puedes bajarte sus podcasts en http://www.rockandroll.com.mx/programas/olallo/ ...

2007-03-25T11:33:00.000-07:00

PublI-Podc@st

Después de navegar durante un largo tiempo buscando podcast sobre publicidad que sean razonablemente aceptables e interesantes tuve la fortuna de encontrarme con un portal bastante bueno dedicado a publicar podcast bajo la temática publicitaria, el nombre del portal es Publico Objetivo y esta dirigido y conducido por jóvenes españoles relacionados con el medio, la dirección es www.publicoobjetivo.org y puedes descargártelos gratuitamente, solo tienes que subirlos a tu reproductor mp3 y listo a disfrutar durante el desarrollo de tus actividades diarias de interesantes temáticas relacionadas con la publicidad, noticias y entrevistas a profesionales.

2007-03-21T15:51:00.000-07:00

Simpson ROck and ROll

Encontre en la pagina de la Rolling Stone un articulo bastante entretenido sobre los Simpsons y los cantantes y bandas que han pasado por el programa, esta bastante bueno ojala lo disfruten tanto como yo, se encuentra acompañado con videos y breves redacciones sobre los capitulos.

La direccion para encontrar el reportaje es www.rollingstonela.com/musica/musica_cs.asp?tema_id=162&nota_id=891953 ...

2007-03-21T14:23:00.000-07:00

calordiversionyunalagrima

Pasaron las vacaciones, se acabo el ocio y la buena vida entre familia, novia y amigos, los amo infinitamente a todos, me toco dejar a mi perla del pacifico para retornar a la ciudad de la furia con la misma melancolia que acompaña a Beckham cuando intenta dejar a un lado su ego...

Movilizaciones politicas, una tremenda crisis legislativa-juridica-electoral, un presidente con el cual no se si estoy de acuerdo o en desacuerdo, no dudo de su capacidad y sus intenciones pero si de su proceder para lograrlo, Dios bendiga a nuestra patria y nuestra gente aguante el Ecuador carajo...

Un Barcelona con un tecnico que no aspira a ser campeon, quizas y sus aspiraciones se limiten a llegar vivo a fin de año y que Barcelona pueda pagarle al dia su sueldo, Dios guie a nuestros jugadores a la victoria ya que el tecnico tiro la toalla, y ustedes jugadores dejense de tantas oeadas y ponganle guevos al asunto por la patu madre...

Entre los temas que mas se comentaron estan la Pelota de Letras del colombiano Andres Lopez el cual define a las generaciones de una forma bastante comica y real, me dejo muy en claro que definitivamente soy parte de la Y con ciertas tendencias de la X, la separacion de Alfarito Moreno con Jesenia Mendoza, los programas de temporada que cada vez estan peor, la pica del acomplejado de Baraona y su constante arremetimientos en contra de Jorge Luis del Hierro, la fotos de la "China" Suarez, el video del "Salvaje" Martinez, la muy buena y recomendada pelicula "The Pursuit of Happiness" de Will Smith, las canchas de futbol sintetico que estan desplazando los peloteos de barrio, shhh shhh nadie lo sabra y bueno mil cosas mas que vi y escuche en esta temporada, en mi breve paso por mi lindo Guayaquil...

Gracias por ser como eres Guayaquil por brindarme siempre ese calor y el saber sacarme una lagrima, arranca una temporada mas, listo para soportar y comentar lo que venga desde el sur del continente, esperando y mantiendo la fe que seran cosas positivas...

Que el espiritu aloha nos acompañe...

2006-11-14T19:28:00.000-08:00

NoT@S V@G@S

nomber uan

Mtv pide que no mires Mtv

La cadena de clips hizo una contracampaña con The Happines: los paladines de la generacion masturbanda.

Apenas se vio en YouTube.com nadie sabia si era una joda (Pettinato cayo, por ejemplo e hizo que muchos de nosotros caigamos tambien) o si stos pelados vestidos de color pastel estaban cantando en serio (en lo personal me trague el cuento entero hasta me puse a investigar para ver si es que pertenecian a alguna secta o algo por el estilo). Ahora sabemos que los Happines, con su hit "Yo amo a Laura (pero esperare hasta el matrimonio)", " WAD DA FOCK?!!!", no son paladines de la castidad premarital sino los protagonistas de una nueva e ingeniosa campaña de Mtv, un muy buen ejemplo del famoso marketing viral.

nota: CHEkeen nomiresmtv.com

Te acuerdas de...?

Mis neuronas mas viejas se reactivaron, literalmente, a pesar de soportar durante años largas sesiones de alcoholizacion y trabajos forzados por la facu , al ver los intros de los Thundercats, Mazinger Z, Los Alcones Galacticos, Salvado por la campana, Punky Bruster(la cual esta muy bien en la actualidad), Mag Gyver, He-Man entre muchos otros (Por el poder de Grayskull, Yo Tengo El Poder), a pesar de que aun faltan algunos clasicos mas, seguramente seran subidos con el transcurrir del tiempo, ya que es un blog muy bien trabajado y en el cual seguramente te quedaras enganchando por un par de minutos disfrutando y reviviendo esos eclecticos 80's y 90's.

nota: CHEkeen la direccion te.acuerdas.de

2006-11-14T19:13:00.000-08:00

Una experiencia Chill del más allá...
...para los occidentales de más acá

...Ver en vivo a Buddha Sounds, el proyecto del talentoso productor Seoan, es casi una experiencia religiosa; el espectador se entrega gustoso a un viaje onírico por los distantes paisajes sonoros de Oriente. Exótica y sensual, la propuesta de Seoan y la decena de artistas que lo acompañan en escena es un estímulo sensorial sin dudas efectista: músicas y voces que remiten a culturas milenarias –como la tibetana, inspiración de su último trabajo, “Buddha Sounds III, Chill in Tibet”–, montadas sobre elegantes texturas sónicas en clave downtempo. La atinada amalgama entre sonidos orientales y electrónica chill out convirtió a Buddha Sounds en una de las cartas de triunfo del sello PMB. Poco a poco, el proyecto de Seoan fue ganando espacios y acumulando logros: tras obtener en 2004 el premio Carlos Gardel a mejor álbum de música electrónica por “Buddha Sounds II, The Arabic Dreams”, participó del Personal Fest del año pasado, junto a bandas de la talla de Duran Duran. Además, consiguió una figurita de las difíciles: ser disco de oro en un país de larga tradición y cultura electrónica como España.Un ND/Ateneo colmado se rindió ante un show incitante desde lo sonoro pero también desde lo visual, que pecó solamente de breve. Sobre las tablas, Seoan, guitarra en mano, dirigió el combo de numerosos artistas, entre los que sobresalen la violinista y cantante Maia Krasnaia, las apacibles voces de Uschi y Ahy’o, y The Apsaras, un par de sofisticadas y vistosas bailarinas.
Buddha Sounds repasó canciones de sus tres trabajos: “Aldalá” (con una memorable introducción de guitarras españolas), “You Are The Sunshine” y “Mope Okerh”, de “A Personal Voyage Into Downtempo Lands”; “Flash” y “Out My Life”, de “The Arabic Dream”; y “All The Same”, “Shine On” y la oscura “Eyes Closed”, de “Chill In Tibet”. Para el bis, lo mejor: “In My World”, seguramente la canción más pop del último álbum, con la voz susurrante de Maia Krasnaia sobre un punteo de guitarra tan simple como bello. Catarsis total. Purificación y vuelta a casa.

2006-11-09T17:06:00.000-08:00

¿Que Seria Del Mundo Sin Google?

Empezare aceptando que la pregunta planteada no me pertenece y mucho menos su repuesta, pero la verdad que me pareció muy atractiva, mas aun luego de leer que Google acaba de adquirir a YouTube por la cantidad de, nada mas ni nada menos, que 1.650 millones de dolares (si hicieramos alrededor de 15 de estos negocios lograriamos pagar la deuda externa de nuestro pais). Los invito a analizar si los puntos a continuación son reales y a que agreguen más a la lista...

Los muchachos de Google Operating System tuvieron una gran idea: crearon una lista de 10 puntos sobre cómo sería el mundo si Google no existiera:
1- Nuestra cuenta de email seguiría teniendo 2 MB o 4 MB de capacidad de almacenamiento y estaríamos contentos con ello.
2- Deberíamos encontrar un mail de manera manual, revisando cada título y quién lo envió.
3- Habría que pagar por software como Picasa, Google Earth o Sketchup.
4- Muchas startups no existirían sin Google AdSense, por lo que habría menos innovación.
5- El browser Opera aún sería un shareware y tendría publicidad.
6- Nuestra página de inicio sería un portal o una “about:blank”.
7- Los motores de búsqueda serían desorganizados, con una mezcla de anuncios y resultados y no les importarían los usuarios.
8- No buscaríamos una barra de búsqueda en cada sitio.
9- Aún pensaríamos que los programas en beta son sólo para testers y que son peligrosos.
10 -Las noticias de tecnología serían menos excitantes.
Debo reconocer que adhiero a los 10 puntos, a pesar de que he perdido un poco el amor por Google en los últimos tiempos, y por eso me gustaría agregar uno: muchos estudiantes no sentirían entusiasmo por crear sus propios desarrollos.
¿Qué otras cosas cambió la aparición de Google? ¿Te hizo un poco más sencilla la experiencia en Internet?

2006-10-27T20:24:00.000-07:00

City Hunters

La evolucion creativa dentro de un medio atl tan saturado como la televison y que aunque no es la primera vez que se plantea algo asi aun sigue siendo novedad y mas aun cuando el concepto de un producto como Axe se sigue posicionando como marca de forma grandiosa y con estrategias tan creativas, el lograr una sinergia entre la television y medios btl como el internet (lo cual se encuentra en debate) y el celular (el cual seguramente pronto lo estara), gozen de la serie que esta muy buena y ademas viene de la mano de un grande como Axe.

http://www.cityhunters.tv/ar/

2006-10-17T15:23:00.000-07:00

MIS REDACCIONES

Títulos.-

Algo de filosofia surfer.

El País hecho pelota.

Así es el fútbol.

Mi efecto mariposa.

Barcelona Campeón de la Champions ´06.

Filosofia surfer, algo +.

Algo de filosofia surfer.

2006-09-23T20:27:00.000-07:00

Curriculum Vitae
José Enrique Lynch Romero

Reportaje y Entrevista en columna Lideres del diario El Comercio

Publicación en Revista Éxito

Reportaje en Revista Vistazo

Entrevista en Revista Semana

2006-08-21T20:54:00.000-07:00

¿CUÁNTO TE PAGAN POR IZAR LA BANDERA?

(1990)Carlos Solari

Somos el miedo de los gobiernos que mienten en nombre de la verdad. El miedo del poder militar, económico y jurídico que impide la comunicación humana de pueblo a pueblo. Somos el miedo de la soberanía de los piratas del mundo que mutilan el estado de ánimo e impiden las emociones reveladoras.

Somos el miedo del poder de los déspotas que reside en mecanismos impersonales. El miedo de las estructuras burocráticas que desalientan las conductas exploratorias. El miedo de las grandes fortunas que se robaron de los derechos naturales.

El miedo de los centros de poder que amenazan con la destrucción total. El de esos varones sensatos y "prácticos" que desean dejar su huella en la historia y creen solamente en lo que pueden forzar y controlar.

Somos el miedo de quienes nos adiestran a ser corteses cuando alguna institución nos pisotea. El miedo de quienes temen a los cambios pues su status depende de la rutina y del tiempo de otras personas. El miedo de las tecnologías caprichosas que nos obligan a valorarlas adoptando siempre sus supuestos básicos.

Somos el viejísimo miedo agazapado en todos los rincones del Imperio y estamos encantados ¡ENCANTADOS!

2006-06-29T23:41:00.000-07:00

El País hecho pelota.

Esta vez las gracias a mi país es por la rabia.

Si todavía existe entre los unos pocos que lean esta publicación cierta dosis de indignación, la fuerza y ganas por empezar a asumir esta realidad y mejorarla para un bien común, tal vez no este todo perdido y solo sea cuestión de tiempo para empezar a ganar la partida.

¿Hacia donde se dirige nuestra patria?. ¿A donde nos dirigimos nosotros los jóvenes?. Muchos ya tienen pensado a donde dirigirse, España, Italia, EEUU, Canadá cualquier lugar es bueno mientras se este lejos del Ecuador buscando un seudo futuro mas estable.

Pero se también, que aunque son minoría, aun existen personas con bronca, que en lugar de salir volando, se paran firmes en nuestra tierra y están decididas a modificar la vergonzosa situación en la que se encuentra sumergida nuestra nación.

Escribir y hablar es muy fácil, llevamos décadas haciéndolo, es momento de empezar a actuar, no existe un escenario mas apropiado como el actual para la aparición y desarrollo de nuevos lideres honestos, concientes, con valores éticos y morales, capaces e inteligentes, ojo con esto, ya basta de darle el poder a mafiosos, criminales, corruptos, bailarinas y sinvergüenzas, todos sabemos muy bien quienes son, pero continuamos aceptándolos y permitiendo que se mantengan impunes, es "maravillosa" la justicia que se ejerce en Latinoamérica, donde existen presos inocentes que llevan años encarcelados esperando a que alguno de los jueces le de la regalada gana de hacer su trabajo, mientras criminales que se llevan millones y millones del pueblo ecuatoriano se pasean por el mundo, si hermano tu plata y mi plata se la llevan lo que nos a costado sudor y lagrimas y los jueces en lugar de trabajar, pasan es viendo como transan, cual es la mejor oferta, andan atrás viendo a quien imputan, a quien salvan por un buen cheque, ¿DE QUE JUSTICIA HABLAMOS?.

Es momento de accionar, hora de despertar, la instancia apropiada para una revolución. Gente empecemos a ser mas críticos con lo que nos rodea y exijamos una mejor educación para nuestra sociedad y de esa forma ellos también puedan serlo, impidamos que se sigan aprovechando de la ingenuidad e ignorancia de nuestro pueblo, es lógico que a estos criminales les conviene mantener sin educación a nuestra gente, confunde y reinaras, mantén al pueblo ignorante y has lo que se te venga en gana, son tan sucios que hasta aprovechan una de las pocas alegrías que tenemos como es el fútbol y lo que este humildemente nos regala con el esfuerzo de nuestros jugadores compatriotas, cada triunfo nuestro es oportunidad para alguna fechoría de ellos, todas sus negligencias las esconden bajo una alfombra de fiesta, fútbol y sonrisas.

Me despido dándole una vez mas las gracias a mi país por todo lo que humildemente me ofrece para mantener en mi rostro una sonrisa además de la rabia y la oportunidad para luchar por ella. La revolución es luchar con audacia, inteligencia y realismo.

2006-06-29T23:07:00.000-07:00

Así es el fútbol.

Asi es el futbol, ¿como asi?.

Aun no me lo han explicado bien, o es que cuando no hay forma de dar una explicacion logica a algun suceso, la mejor manera de dejar claro que no existe forma de explicarlo se emplea esta frase para que no jodas mas, entonces seria algo asi como el churinchurinchunflais. Las cosas en el futbol no siempre son como deberian ser, no salen como derian salir, el futbol siempre demuestra que nadie puede tener la razon y a los que creen saberselas todas, les da la mano una vez y a la siguiente una cachetada, asi es el futbol, punto.

El futbol es tan jodido como la vida misma, mesmamente. Sera por eso que a algunos muchos nos apasiona tanto.

Luego de un mundial como el que hemos presenciado nos hemos dado cuenta que el futbol es mas asi que nunca.

Con una Italia campeona a la que pocos la poniamos entre las favoritas, metiendole fuerza a pura polenta, demostrando la forza azurri y exponiendola en la palestra.

Un Brasil al que ya todos lo daban como campeon mundial, al que todos vimos caer y ser eliminado por el equipo mas irregular de la primera etapa el cual sorprendio a propios y extraños, gracias al chispazo de un grande, demostrando la magia con sus pies y "huevos" puestos en la cancha de futbol (lo que le falto a Brasil), asi como tambien demostro que sabe cabecear como los grandes sino preguntenselo a Materazzi, (lindo cabezaso, para mi que fue asesorado por Edwin Tenorio o el señor Miyaghi) como se puede pasar de ser el mejor al ser el peor en un instante, la muestra mas grande de eso aparte de Zizou, es Ronaldhino, fea la actitud de parte de la hinchada brasileña, eso no se hace, somos seres humanos y todos cometemos errores y la violencia nunca solucionara nada.

Una seleccion Argentina que demostro buen futbol, ganas, pero le falto el gol y fue eliminado en la tanda de penales por una Alemania que a pesar de su localia nunca termino de convencer, ademas les hicieron probar una cucharada de su propia medicina y Lehmann con su machete (polla) mundialista portandose al puro estilo de porteño canchero les hizo la canallada, eso se llama preparacion y estudio previo señores, lastima por las hermosas minas.

Portugal una seleccion para el aplauso, ganandose el respeto de los que seguimos al rey de los depotes con aptitud, fuerza y buen futbol.

España, la madre patria, como toda madre merece el respeto de ley, siempre se espera mucho de ella pero demostra poco, dueña de la mejor liga mundial pero, en gran parte, gracias a los sudamericanos que juegan en ella, al cesar lo que es del cesar. De llegar a aplicarse mejor en la cancha estoy seguro que pronto llegaran a ganar algo.

En Inglaterra lo que mas destaco fueron las esposas de los jugadores sus gastos millonarios y lujos, como cabeza principal la diva Victoria Beckham, tambien sobresalio el peinado de Beckham, sus zapatos, el arete y bueno todo lo que se pueda poner encima y futbolisticamente el golazo (lamentablemente) hecho a Ecuador.

Asi es el futbol, asi fue el mundial, dejando a su paso goles, alegrias, tristezas, desilusiones, nuevas ilusiones, gritos de aliento, puteadas, promesas absurdas por un segundo de gloria, injusticias y un sin numero de cosas mas.

Un mes lleno de mutaciones, los cambios de opinones, el cambio de camiseta, de parte de la hinchada, periodistas, entendidos y advenedizos, no hay verdad mas absoluta que ho existe nada mas humano que la contradiccion, pero asi es el futbol.

Y es tan asi el futbol que lo unico seguro que dejo fueron grandes cifras de ganancias economicas, ese fue un partido jugado aparte por auspiciantes, medios, la Fifa, federaciones de los paises y quien sabe cuantos mas metidos en todo esa cuestion, pero asi como todo partido donde hay un ganador tienen que haber perdedores sino preguntenle a Jim Henson dueño de Henson Company la creadora de la mascota del mundial, ese leon inmoral que al parecer le "bajaron" los pantalones, en que zonas se tuvo que haber metido para que le pase eso porque para colmo tiene cara de andar fumadote y lo mismo va para su pana Pille el balon parlanchin.

Asi es el futbol, una linda excusa para pasar con los panas, gritar, pelear, apoyar, salir, celebrar y beber.

Aun me encuentro borracho de fútbol, brindo y doy gracias a Dios por eso, asi es el futbol.

2006-06-26T09:28:00.000-07:00

SiMPLeMeNTe FuTBoL...

Voy a compartir con todos uds algo q al leerlo me gusto mucho y conmovio fue escrito x David Reyes y es la forma en q se siente el futbol... va para mi equipo de siempre los CHeVeReS y todos aquellos q alguna compartieron conmigo esa pasion llamado futbol...

¿Cómo vas a saber lo que es el AMOR, si nunca te has hecho fanática de un Club?
¿Cómo vas a saber lo que es el DOLOR, si jamás un defensa te lesiono y te dejo fuera por varias semanas?
¿Cómo vas a saber lo que es el PLACER, si nunca ganaste un partido importante?
¿Cómo vas a saber lo que es LLORAR, si nunca perdiste un partido con un penal dudoso, o bien, en serie de tiros penales?
¿Cómo vas a saber lo que es el CARIÑO, si nunca acariciaste la pelota, dándole efecto, cacheteándola con el revés del pie?
¿Cómo vas a saber lo que es SOLIDARIDAD, si jamás has salido a dar la cara por un compañero golpeado?
¿Cómo vas a saber lo que es la POESÍA, si nunca hiciste una gambeta?
¿Cómo vas a saber lo que es una HUMILLACIÓN, si nunca te hicieron un túnel?
¿Cómo vas a saber lo que es la AMISTAD, si nunca devolviste una pared?
¿Cómo vas a saber lo que es la SATISFACCIÓN, si jamás diste una vuelta Olímpica para celebrar un triunfo?
¿Cómo vas a saber lo que es el PÁNICO, si nunca te sorprendieron mal parado en un contragolpe?
¿Cómo vas a saber lo que es MORIR UN POCO, si jamás fuiste a sacar una pelota dentro de tu propio arco?
¿Cómo vas a saber lo que es la SOLEDAD, si nunca te paraste debajo de los tres palos, y a doce pasos del fusilero?
¿Cómo vas a saber lo que es el LODO, si nunca te barriste a los pies del contrario para mandar la pelota fuera?
¿Cómo vas a saber lo que no es EGOÍSMO, si no hiciste un burle de más, en vez de dársela a un delantero mejor ubicado?
¿Cómo vas a saber lo que es el ARTE, si nunca has inventado una jugada, metiste un gol olímpico o anotaste uno distante a balón parado?
¿Cómo vas a saber lo que es MÚSICA, si jamás cantaste haciendo equilibrio sobre una malla de protección?
¿Cómo vas a saber lo que es la INJUSTICIA, si nunca te sacó Tarjeta Roja, un árbitro localista?
¿Cómo vas a saber lo que es el ODIO, si nunca marcaste un autogol? ¿Cómo vas a saber lo que es la GLORIA, si jamás has ganado un campeonato?
¿Cómo vas a saber, lo que es la VIDA, si nunca jugaste al Fútbol..?

2006-06-26T06:01:00.000-07:00

LaS MuJeReS ESTReLLaS DeL MuNDiaL

"Detras de todo gran hombre existe una gran mujer"

Atras de estos grandes hombres futbolisticamente hablando existen estas mujeres... Y que mujeres ah???!!!

Claro q yo tengo a mi favorita... Victoria Beckham...!!!

2006-06-06T02:43:00.000-07:00

El MuNDiaL...

... MujeReS, GueRRa, aMoR y MuCHaS FiNaNZaS

Me llego un mail con información interesante Esposas, Madres, Novias, Peladas etc, lo primero q hice yo fue enviarselo a mi novia, a la cual la adoro con mi vida, pero es el mundial, juega mi selección, juega Italia, juega Brasil, juega Argentia por favor respetar la lista a continuacion

1.- Les informamos que del 9 de Junio al 9 de Julio, se realizará el Mundial de Fútbol, así que lean las secciones deportivas y todo lo referente al evento, para que tengan tema de conversación; si no lo hacen, no se extrañen de que no les hablemos.

2. - Durante el Mundial la televisión es nuestra, a todas horas, sin excepción. El control, ni lo miren.

3. - Si tienen que pasar frente a la tele durante un partido no nos importa, siempre y cuando pasen gateando y sin distraernos.

4. - Durante los partidos estamos sordos y ciegos. No esperen que les oigamos, que abramos la puerta, contestemos el teléfono, llevemos los hijos al colegio, acompañarlas a mercar o ayudar en algún trabajo. Nada.

5. - Sería bueno que siempre tengan guarito y cervezas en la nevera, en abundancia y le sonrían y atiendan bien a los amigos que llegan a ver el mundial. En agradecimiento, les dejaremos ver la televisión, desde la media noche hasta las 6 de la mañana.

6. - Por favor, si nos ven molestos porque nuestro equipo favorito va perdiendo, no nos digan "no es para tanto" o "en el siguiente seguro ganan"; harán que nos molestemos más.

7. - Pueden sentarse a ver un partido con nosotros y pueden conversar en el medio tiempo y sólo si hay comerciales. Tampoco abusen, dijimos UN partido.

8. - Las repeticiones de los goles son muy importantes. No importa si ya las vimos o no las hemos visto, las queremos ver de nuevo. Muchas veces.

9. - Que no se le ocurra a ninguna de sus amigotas bautizar al niño o hacer una Primera Comunión un sábado o domingo de partido del Mundial porque: a) No iremos. b) No iremos y c) No iremos

10. - Ni se les ocurra decirnos "hace mucho que no vamos donde mi mamá", porque no iremos. Pero si un amigo nos invita un domingo a ver el fútbol ¡Qué gran invitación!, Iremos sin dudarlo.

11.- Los resúmenes de la jornada Mundialista durante la noche son tan importantes como los juegos mismos; no se les ocurra decir "pero si eso ya lo viste. ¿Por qué no cambias?".

12.- Ojalá no nos pidan plata por estos días, pues este dinero lo requeriremos para hacer las pollas, para llenar el álbum de Paninni del Mundial y logico las bielas.

13.- Finalmente, ahórrense expresiones como !Qué bueno que el Mundial es cada 4 años!

...Bueno cuando menos de no cumplirse esto sabemos que contamos con abogados que ponen a nuestra disposicion el buen Pergolini y su programa CQC preocupados ante esta problematica… Mujeres vean el lado amable del asunto diario el clarin y saquenle el mejor de los provechos como lo plantea diario el clarin en su comercial... Pila y Mirta rearon su propio videoclip dedicado a todas aquellas mujeres que estan padeciendo el conocido Sindrome del mundial... Se pide encarecidamente respetar nuestro espacio mientras observamos el mundial para evitar ciertos percances que puedan llegar a suscitarse...

....Cabe recalcar que estamos inmunizados contra esas palabras necias. Porque además, luego vienen la Copa Pilsener, la Champions, Copa América, Eurocopa, Liga Española, Italiana, etc. ¡LEASE Y CUMPLASE!

Nota: Les recomendamos fijar este aviso en los lugares más visibles de la casa (alcoba principal, comedor, nevera), con el fin de que no digan después que no se les avisó con tiempo... ATENTI womans pilas con esto y a seguir al pie de la letra las instrucciones jajajajaja

Pd: Por favor tomese esta publicacion en son de joda... pido no se lo interprete desde ningun punto de vista sexista... si alguna llega a sentirse ofendida o algo parecido pido de antemano una disculpa, yo una de las cosas que no comparto es el machismo y repito esto es solo un chiste.

extras.- 1-Un motivo por el cual las mujeres deberian conformarse con que el mundial sea jugado por hombres y no por sus compañeras de genero y no tener nada de que preocuparse click aki
2-Sabemos que en ocasiones odiaran el futbol por cosas como esta click aki pero son cosas que nunca lograrian entender¿Cómo vas a saber lo que es el AMOR, si nunca te has hecho fanática de un Club?¿Cómo vas a saber lo que es la POESÍA, si nunca hiciste una gambeta?

...Y si estos motivos no son lo suficientemente fuertes, entonces vayamos un poco por el lado mas racional y dejemos a un lado tanta pasion...

...He aquí la principal razón para mantenerse al tanto de la Copa del Mundo, que se celebra cada cuatro años y que esta edición se realiza en Alemania: el fútbol es el único deporte mundial que ha demostrado tener el poder para traer la paz, iniciar guerras, modificar estados anímicos nacionales y mover los mercados financieros. Si no lo cree, lea los siguientes casos: en 1914, durante una tregua navideña de la Primera Guerra Mundial, se celebró el partido “Fritz-Tommy” en las trincheras, entre los soldados británicos y los teutones (Alemania ganó 3-2 el juego, pero perdió la guerra). En 1969, los disturbios durante el partido entre El Salvador y Honduras condujeron, dos semanas después, a la “Guerra del Fútbol”, que duró 100 horas y cobró 2,000 vidas. Este año, la calificación de Costa de Marfil unificó a facciones hostiles y ayudó a concluir tres años de guerra civil. Por otra parte, la semana pasada, las milicias islámicas que controlan la capital de Somalia, aplicaron una prohibición de carácter religioso al Mundial, al cortar la electricidad en los lugares donde se habían instalado pantallas gigantes, y dispararon sus armas al aire para dispersar a las multitudes. Para los observadores de mercados, un nuevo estudio académico demuestra que los partidos de la primera ronda de la Copa del Mundo representan al día siguiente, en promedio, casi medio punto porcentual al mercado bursátil del país perdedor. El equipo que gane o pierda, dicen los autores, “puede afectar el precio de las acciones en el corto plazo y de una forma que sólo es posible explicar mediante las variaciones del estado de ánimo y no en los fundamentos económicos”. En esta era de la globalización, el Mundial ejemplifica el poder excepcional del fútbol, al transmitirse de manera simultánea en todo el mundo: desde las grandes pantallas de los pubs ingleses hasta las mucho más pequeñas de los teléfonos celulares en Ghana. En 2002, la final entre Brasil y Alemania de la última edición que se realizó en Corea y Japón, fue vista por más de mil millones de personas. (En comparación, el último juego de la Serie Mundial de béisbol del año anterior tuvo una audiencia de 40 millones de espectadores.) Así, mientras la mayoría ovaciona a su equipo favorito, no dejan a un lado las consecuencias políticas y económicas que desencadena. El líder nacional que más arriesga con el Mundial actual es Angela Merkel, canciller alemana, ya que en su país el fútbol ha sido heraldo de los grandes acontecimientos en la historia del país. En 1954, la primera victoria de Alemania en la Copa del Mundo que se realizó en Suiza, coronó el resurgimiento de un país derrotado. En 1974, su victoria en casa sobre Holanda demostró la creciente confianza en sí mismos de los germanos. En 1990, su campeonato en Italia en contra de Argentina anunció la euforia de la reunificación. Los aliados y colaboradores de Merkel esperan que el buen desempeño de Alemania como anfitriona de la Copa del Mundo, al controlar la violencia y el racismo que tanto afectaron al fútbol en la última década, ayudará a su país a salir de más de una década de letargo económico. Esperan que los juegos ayuden a Merkel a consolidar su popularidad, a traducirlas en reformas laborales y de salud, así como a afianzar su liderazgo en Europa. Sólo hay un pequeño problema: a pesar de su victoria en el juego inaugural frente a Costa Rica, la productividad del equipo alemán ha sido tan exigua como la tasa de crecimiento del país. Esa es la razón por la que Merkel pudiera tener que depender más en la buena impresión que cause su país como anfitrión, que en ganar el certamen –a menos que el equipo alemán demuestre haber sido subestimado como lo ha sido Merkel. En el segundo lugar de la lista de vigilancia política de la Copa del Mundo debería ser para Mahmoud Ahmadinejad, el presidente de Irán, cuyo equipo participa por tercera vez en el certamen. El enfoque ha radicado en los esfuerzos de Alemania (hasta ahora exitosos) para disuadirlo de asistir al torneo, dada la indignación que ha generado su discurso de odio hacia Israel y el Holocausto. Sin embargo, para el líder iraní hay mucho más en juego que el boleto de un partido. Los disturbios de octubre de 2001 en Irán, después de su derrota 3-1 ante Bahrein en un partido clasificatorio para la Copa del Mundo, fueron los mayores en el país desde 1979. Las fuerzas de seguridad reprimieron a miles de jóvenes, al considerarlos como una amenaza política. Un día más tarde, los líderes iraníes aparentemente cambiaron de idea y regalaron un enorme pastel en una plaza de Teherán, luego que Irán mantuvo vivas sus esperanzas de asistir a la Copa del Mundo con una victoria de 3-0 sobre los Emiratos Árabes Unidos. Ahmadinejad, sabedor de la importancia política del fútbol, pasó algún tiempo con la selección de su país en un campo de entrenamiento. Además, lo más importante y contrario a los deseos de los líderes religiosos, anuló la prohibición para que las mujeres asistan a los encuentros en Irán, a fin de aprovechar a su favor el patriotismo que se generaba conforme se acercaba la Copa del Mundo. Los más interesados en el impacto del torneo en los mercados pueden leer el artículo de Alex Edmans, de Massachusetts Institute of Technology, Diego García de Dartmouth College y Oyvind Norli de BI Handelshøyskolen de Oslo, Noruega, que encontraron que las derrotas en la Copa del Mundo provocan al día siguiente una caída estadísticamente significativa en los mercados, y que el mayor impacto lo sufren las pequeñas acciones. Las victorias representan pocos beneficios, ya que los fanáticos nacionales ya habían incluido en los precios el sabor de la victoria. Un ejemplo de esto se presentó en los cuartos de final de la Copa del Mundo de 2002, cuando 86% de los fanáticos británicos encuestados pensaron de manera errónea que Inglaterra vencería a Brasil, considerado a la sazón el mejor equipo del mundo, al tiempo que los apostadores más generosos veían apenas 42% de probabilidades de una victoria inglesa. Así, he aquí la estrategia de inversión frente a la Copa del Mundo: escoja un juego en el que el probable perdedor sea un país con gran patriotismo futbolero y una importante cartera bursátil y, de acuerdo con autores, “apueste a que bajen” los índices de ambos países para obtener el máximo rendimiento ante la asimetría de que el mercado del país perdedor se verá más afectado que el beneficio del país ganador. Este podría ser el camino más seguro a la victoria.

2006-06-05T23:50:00.000-07:00

PUBLISOCCER

Haciendo un mix entre 2 d algunas de mis pasiones el futbol y mi profesion la publicicidad. Aqui presento una pequeña lista de los comerciales de teve bajo la tematica de fútbol q me gustan...

...Comercial Messi "a la pecosa le gusta el baile" - Pepsi...
...Nike Samba Futbol - Nike...
...Pepsi Futbol Surf - Pepsi...
...Nos une una Pasion - CTi...

...Amigos que se Aman aunque pierdan - Quilmes ...

...El Futbol me dio el corazon - Quilmes ...

...Te amo a ti y a mi Futbol - Tv Azteca ...

...Nos fuimos del mundia Argentina - Coca Cola...

2006-05-24T00:06:00.000-07:00

Mi efecto mariposa.

“Una vez que creemos que el viaje es posible, podemos pasar a disfrutar por completo las consecuencias.”

Luego de un largo y tedioso día en la facu, me encontraba en mi departamento esperando a que la señora de Lynch se conectara al msn y decidí ponerme a buscar que había de bueno para ver en la television, luego de pasar dos veces por todos los canales no podía creerlo, con mas de 60 y no tenia nada que valga la pena para ver, así que decidí hacer la pausa en cinecanal con la esperanza de que la película que estaba por comenzar este buena, mi confianza puesta en este canal fue recompensada y “El Efecto Mariposa” arrancaba, la cual a criterio personal es una película digna de ser aplaudida yéndome en contra de la critica profesional yanqui, una película que merece ser observada y analizada con la mente abierta para lograr captar la mayor cantidad de los mensajes que nos ofrece.

Lo primero que me vino a la mente a causa de mi estado nostálgico con el cual he aprendido a convivir en la "Ciudad de la Furia" fue la primera vez que vi esta película en la "Perla del Pacifico" en compañía de unas amigas y uno de mis mejores amigos, recuerdo que en aquella ocasión intentaba seguir la trama paso a paso, lamentablemente mi concentración en la película era interrumpida por un individuo que durante toda la función se encargo de hacer ruidos extraños pero propios de la naturaleza humana, si se los puede definir de esta forma, demostrándonos la relevancia e influencia de las personas que habitan a nuestro alrededor y una vez mas de que el entorno nos afecta.

Tengo tantas ideas girando alrededor de mi cabeza que para ser honesto, o por lo menos tratando de serlo, no encuentro la manera indicada para comenzar a ponerlas en orden.
Estoy escribiendo esta línea y al mismo tiempo mis pensamientos se encuentran en conflicto debatiendo acerca si lo que he escrito hasta este momento esta bien o esta mal, si va a gustar o no, acaso eso debe de importar, al fin y alcabo ya esta escrito y en este momento publicado.
Las cosas pasan por algo, todo tiene su motivo, las cosas buenas existen para mantenernos engañados de que todo esta bien y con eso ser felices por algún tiempo, las cosas malas existen para abrirnos los ojos, para saber que no todo esta bien y ayudarnos a detenernos un segundo para reflexionar y aprender a apreciar las cosas buenas que tenemos en la vida y ese algún tiempo en el que estamos felices.

Valdrá la pena borrar todo y comenzar una vez mas? Quizás, pienso que podría hacerlo, pero eso ya daría comienzo a una historia diferente a esta, el finito de esta historieta seria muy distinta al que esta por ocurrir si llego a borrar o cambiar alguna palabra de lo que he escrito hasta el momento.

El destino no esta escrito, nosotros tenemos la capacidad de elaborarlo paso a paso, cada acción nos conduce a un diferente punto “final” (la coloco entre paréntesis porque no me gusta la palabra final, para mi no existe, una idea personal es que todo genera algo mas).
Somos una mezcla entre realidades, sueños, pesadillas, emociones, sentimientos y muchas cosas buenas, malas y mediocres más.

En este momento me siento un amalgama entre mis sueños, mi realidad y la realidad de los demás.

Qué es lo mejor para mi? Lo que yo creo y quiero que sea lo mejor para mi, lo que los demás piensan que es mejor para mi, o acaso lo que de verdad es lo mejor para mi, ¿qué es lo mejor para mi?.

Definitivamente una respuesta un poco complicada de hallar, pero al tratar de encontrarla me voy dando cuenta que quizás la estoy buscando de manera equivocada, al pensarlo un poco mejor y tomando otro camino lo que yo debería preguntarme seria, qué es lo mejor que yo puedo hacer por los demás, qué es lo mejor que estoy haciendo por lo demás.

Me molesta que al ponerme a reflexionar sobre esto encuentre pocas cosas realizadas a favor de los demás, bueno pocas en relación a las que pensándolo con mayor detenimiento me gustarían hacer por el resto de personas que se encuentran a mi alrededor, gracias a Dios aun no es tarde, las cosas que mas llenan a los seres humanos son tan sencillas como brindarles afecto, cariño, aprecio, regalarles una sonrisa, una voz de aliento o simplemente un beso.

Una de las causas principales de que el mundo no se encuentre en paz es la falta de solidaridad, cuanta falta nos hace, si empiezo a vivir y sentir esta palabra estoy seguro que habré localizado lo mejor para mi, no encuentro duda alguna que al buscar lo mejor para los demás encontrare lo mejor para mi, aunque lo mejor para mi no sea “perfecto”, no sea lo que yo quería, pero es lo mejor para todos, y hallar eso es lo que nos podría regalar una real felicidad.

Eso fue lo que me mostró Evan en la película, lucho tanto por lo que el creía que era lo mejor para el, cambio tantas veces su historia para tratar de llegar a lo que el creía que era lo mejor para el y siempre terminaba de una u otra manera mal e inconforme, después de equivocarse muchas veces como lo hacemos todos nosotros, el alcanzo a reflexionar, comprendió que todo el tiempo estuvo buscando por el camino equivocado, se dio cuenta que para encontrar lo que buscaba no debía pensar en que era lo mejor para él sino lo que era mejor para todos, al descubrir este pequeño secreto se manifestaron en su interior sentimientos y sensaciones indescriptibles que lo llenaron alcanzando una real felicidad.

La felicidad depende de cada uno pero debemos estar atentos a que gran parte de ella se encuentra en los demás y muchas veces nos equivocamos de manera egoista buscando nuestra vida perfecta, la perfección por fortuna no existe, si lo perfecto existiera nuestras vidas serian demasiado aburridas.

2006-05-17T18:06:00.001-07:00

Barcelona Campeón de la Champions ´06.

"no olvides, no traiciones lo que siempre te ha hecho vivir... lo que llevas muy dentro de ti".

El Barcelona nos hizo sufrir brothers pero al final nos regalo la Champions.,nos mantuvo preocupados y algunos hasta llegaron a deprimirse hasta antes de esos 4 minutos llenos de magia, adrenalina y futbol, dejando una vez mas en claro que son el mejor equipo del mundo y han sido los que mejor fútbol habian practicado esta temporada, se habían ganado el reconocimiento de todos, pero les faltaba esta Copa de Europa para pasar a la historia y comenzar a escribir la que se presume como una de las páginas más brillantes de la vida del club.

Barcelona ganó cuando fue fiel a sí mismo, mientras traicionó su filosofía, su actitud, echó a la basura el trabajo de toda una temporada. No hubiera sido justo ni para Rijkaard ni para el equipo que mejor ha jugado al fútbol esta temporada en Europa. Aun en los peores momentos debemos ser fieles a nosotros mismos, a hacer lo que sabemos hacer, sólo así podemos estar seguros y convencidos de llegar a obtener la meta planteada y logrando la victoria o aceptando alguna derrota siempre con la conciencia tranquila.

El Barça es JUSTO CAMPEON, nos hicieron vibrar emocionados al lograr el triunfo de esa forma haciendo lo que saben hacer, poniendo lo suyo. El equipo puso el futbol que es lo que mas saben y nosotros aca en el departamento en buenos aires congregados con la gente pusimos el alcohol y el rock&roll que es de lo que mas sabemos, el grito del gol de Belletti disparado por Los Cheveres desde Guayaquil se lo sintio hasta aca, la pasion la sentimos por mas que nos encuentre a miles de kilometros de distancia.

Llegó el Barcelona a París como favorito y se fue con el título que le acredita como el mejor equipo de Europa. En la edición 50 del trofeo de clubes más prestigioso del mundo y en la ciudad donde se disputó la primera final, los hombres de Frank Rijkaard hicieron realidad lo que la mayoría de los futbolistas que han vestido la camiseta azulgrana sólo habían podido soñar.

Todos habían acudido a París a ver a Ronaldinho (quien podria consagrarse como el unico jugador del mundo en obtener un campeonato de liga, la champions y la copa mundial en un mismo año mostrando ser el mejor jugador de la historia) y a Henry, el francés avisó en cuanto se apagaron las últimas notas del himno de la Champions, puso a prueba a Valdés con dos disparos que hicieron revolverse a más de uno en las gradas, el portero respondió con acierto, como lo hizo en el segundo tiempo en un mano a mano que pudo sentenciar definitivamente el choque. Hubiera sido el 0-2 y la muerte de las ilusiones azulgrana. Más allá de los goleadores, a quienes logicamente ahi que darles el credito por los goles y su coraje, si el Barcelona ganó esta final fue por Valdés.

Oda al justo campeón de España y Europa, al mejor equipo del mundo de este año.

Me parece que el Barce hoy sale campeón, dale Barce, dale Barce.
VIVA EL CAMPEON! VIVA BARCELONA!

2006-05-17T16:04:00.001-07:00

Filosofia surfer, algo +.

¿Que es mejor, esperar el olon, la super ola, la grande, la que nos dara la mayor de las satisfacciones y la ''ride of your life'', o entretenerse con las olitas, esas que son divertidas pero que no nos completan, que no colman nuestros mayores deseos?

Es bastante curioso como muchas veces por estar jodiendo con las olitas, unos se pierde el tan ansiado Olon, que pasa de largo, que nos dice "¿porque no me esperaste en vez de perder tiempo con las olitas?".

Pero admitamoslo gentita, esperar el Olon puede ser aburrido, una espera muy larga. Esto nos enseña a ser pacientes. Que importante virtud, tal vez sea la mayor de las virtudes. Ya que la experiencia nos demuestra que el Olon siempre llega, a todos les llega su olon. A algunos antes, a otros mas tarde. Lo importante es que hay que estar preparados y atentos. Brothersitos jodan la vida disfruten hagan los que les venga en gana, pero siempre pilas sin dejarse nublar, cuando sea de jodar, jodan y sin paro, pero atentos.

Tenemos que tener muy en claro que es muy frustrante dejar pasar el Olon, remarlo y no poder alcanzarlo, o agarrarlo y que nos revuelque. Hay que ser prudente con el Olon, la revolcada puede lastimarnos seriamente y dejar heridas por largo tiempo.
Pero si se lo agarra bien, con preparacion, va a ser el que mejor nos lo haga pasar, sera algo inolvidable, y tal vez para siempre.

Y aca esta la cuestion, como nos preparamos para la llegada del olon? Pues agarrando olitas. Las cosas como son carajo!. Asi que agarren todas las olitas posibles, pero cuidado: que eso no te haga perder el olon. Vigilen permanentemente el horizonte, que su Olon puede estar por llegar! A mi me llego y la sensacion de la corrida día a día es mas alucinante.

Aloha spirit to all!

I´m gonna get down with my baby, I´ve been waitin for this moment and I´m gonna get down whit her soon, Knowing all along that it was going to happen, She´s on her way and I just can´t wait, Even through the moment of doubt, She´ll be back by this afternoon.
I knew youd come through, You owed it to yourself, baby. You were with him for way too long, Trapped in your own fears for almost 8 years
And all you had to do was wake up and walk out, Cause I was here, waitin all along, And now you know, That you belong to yourself, Not to him, not to me. And you chose me. Thank you (Kevin Johansen)

2006-05-17T11:42:00.000-07:00

Algo de filosofia surfer.

El surf es un deporte, eso lo sabemos todos lo que lo practicamos. Y es lo que saben los que no lo practican. Lo que tal vez no saben es que el surf no es solo un deporte, sino que tiene un fondo intelectual y filosofico muy profundo que va mas alla de realizar una actividad deportiva o de esparcimiento.

El Surf : un deporte o una forma de vida?

Si analizamos el surf desde un punto de vista basico, podriamos establecer que es un deporte, ya que es una actividad fisica sujeta a determinados reglamentos, tiene la doble vertiente del ejercicio y de la competicion, divierte, entretiene, y constituye una forma metodica e intensa que tiende a la perfeccion y a la coordinacion del esfuerzo.

Pero si nos remontamos a los origenes del surf, hacia el siglo XVII aproximadamente, podemos concluir en que la mayoria de los hombres y mujeres que realizaron esta actividad jamas la consideraron solo un deporte.

El surf no es solo una actividad fisica, es una conexion con la naturaleza, es despejar tu mente, porque cuando surfeamos sentimos que cada problema se hace cada vez mas pequeño y mas insignificante, que todo esta bien, y lo que esta mal va a estar bien, es ese momento en el que nos encontramos con nosotros mismos y no hay nada mas que tu, tu tabla y el oceano (en lo personal prefiero el Pacifico y aun mas las costas de mi Ecuador).

Muchos surfistas llevan muchos años en el mar, han madrugado, pasado frio, hambre, muchos han perdido novios/as o trabajos, se han mudado lejos de sus amigos y familias solo para encontrar la ola perfecta, en ese punto en el que no hay nada mas en que pensar, el surf se convierte en nuestra vida y muchas personas que no lo practican o que lo consideran solo un deporte o una forma de gastar el tiempo libre dirian que es una exageracion, pero es solo porque no entienden, no entienden que no surfeamos solo por diversion, surfeamos por placer, pasion y necesidad. Existiendo personas que no ven el surf como algo que va mas alla de una actividad deportiva, en algunas playas se manifiesta el localismo. A la mayoria de los locales no les molestan aquellas personas que quieren aprender a surfear, les molesta esa gente que va a sus playas, montan sus olas y no respetan el surf que es su vida ni al oceano que es su hogar.

Alguna vez me dijeron "dejá aca todo lo que tenes en la cabeza, no penses cuando entres, olvidate de todo, el surf es vida muchachos - Daniel Gil" (el pionero del surf en la Argentina, quien en el año 1963 introdujo a la Argentina tres tablones traidos del Peru. El 3 de mayo de 1963 fue corrida la primera ola de la Argentina en Kikiway un balneario de la ciudad de Mar del Plata conocido tambien como Waikiki). El surf puede parecer al simple observador un deporte como tantos otros. O sea, una actividad fisica para divertirse y distraerse. Pero la verdad es que va mas alla de ser un deporte en si, el surf es una manera de vivir la vida. De alguna manera el que elije el surf elije no estar en la ciudad, elije cuidar el medio ambiente, elije cuidar su fisico, etc. El surf es un deporte y requiere, tal vez mas que otros, un buen estado fisico y por supuesto, saber nadar.

Pero el surf no termina al salir del mar y guardar la tabla en la funda. El Surf es amor al Oceano, amor a la naturaleza, a estar descalzo en la arena tibia de la playa o la arena fresca de la orilla. Es amor al bienestar tanto fisico como mental, a la vida sana en general (como en todo existen lamentablemente en este caso excepciones).

El surf encierra por lo general una actividad intelectual importante: se requiere paciencia, sabiduria, perseverancia y fortaleza del espiritu. Los primeros en acercarse al deporte del surf fueron intelectuales, estudiantes, profesionales cautivados por el contacto con la naturaleza y la armonia de los elementos.

La perseverancia y fortaleza para remar contra el oleaje, luchar contra las fuertes espumas y resistir al cansancio, con el objetivo de llegar a donde se quiere estar.

Paciencia: una vez que logramos pasar la rompiente y que estamos sentados en nuestra tabla, se requiere paciencia, hay que esperar que vengan las olas. Las olas vendran a su debido tiempo y tendremos que elegir una dentro del monton.

Inteligencia: si elegimos una ola muy alta o empinada podemos clavarnos de punta en el agua y ser revolcados violentamente, y asi saber lo que siente una media al ser centrifugada en el lavarropas. Si la ola es muy chica no tendra fuerza y no nos llevara con ella y habremos gastado energia remando en vano, si es muy frontal y rompe-coco no nos dara una surfeada muy larga.

Sabiduria: al tragar horas de agua salada, ya seremos algo mas sabios y sabremos reconocer las buenas olas al verlas venir.

PEPE LYNCH ® 2010 · Espacio REactivo · REcreativo · REconstructivo.

Agencia : FCB PortugalProducto: Revista Grande ReportagemAnunciante: Revista Grande ReportagemDirector Creativo: Luis Silva DiasRedactor: Icaro DoriaDirector de Arte: João RoqueEjecutivo de cuentas: Andrea VallentiIlustrador: João Roque

Agencia : FCB Portugal
Producto: Revista Grande Reportagem
Anunciante: Revista Grande Reportagem
Director Creativo: Luis Silva Dias
Redactor: Icaro Doria
Director de Arte: João Roque
Ejecutivo de cuentas: Andrea Vallenti
Ilustrador: João Roque